16 086
Fashion Jobs
BEELINE GROUP
Sap Applications Consultant (W/M/D) sd / mm
Festanstellung · KÖLN
C&A
Senior Talent Acquisition Specialist - Corporate Functions (M/F/D)
Festanstellung · DÜSSELDORF
ZALANDO
Area Manager
Festanstellung · BERLIN
ZALANDO
Principal Product Manager - Data Infrastructure
Festanstellung · BERLIN
ZALANDO
Production Art Director Lead (All Genders) - Maternity Cover - Zalando Fashion Studios
Festanstellung · BERLIN
ZALANDO
Legal Counsel Antitrust Law (All Genders)
Festanstellung · BERLIN
S.OLIVER GROUP
Merchandise Planner (M/W/D) Fashion Sale
Festanstellung · ROTTENDORF
DOUGLAS
Pricing Operations Manager (W/M/D)
Festanstellung · DÜSSELDORF
DOUGLAS
Senior Manager Group Purchasing (W/M/D)
Festanstellung · DÜSSELDORF
DOUGLAS
Senior Specialist Master Data Management (W/M/D)
Festanstellung · DÜSSELDORF
DOUGLAS
Junior Category Manager (W/M/D)
Festanstellung · DÜSSELDORF
DOUGLAS
Senior Successfactors Consultant (W/M/D)
Festanstellung · DÜSSELDORF
COSNOVA
Regional Marketing Manager - Assortment Strategy Mena/Latam (M/F/D)
Festanstellung · SULZBACH (TAUNUS)
COSNOVA
Regional Pos Marketing Manager (M/F/D)
Festanstellung · SULZBACH (TAUNUS)
QVC
Junior Buyer Fashion (All Gender)
Festanstellung · DÜSSELDORF
HUGO BOSS
Logistics Project Manager (M/W/D) - Schwerpunkt Transportation Outbound
Festanstellung · METZINGEN
HUGO BOSS
PR & Marketing Manager (M/W/D)
Festanstellung · METZINGEN
HUGO BOSS
Senior Manager Marketing & Growth Strategy (M/F/D)
Festanstellung · METZINGEN
STYLIGHT
Head of Finance (d/f/m) Director-Level
Festanstellung · MÜNCHEN
C&A
Senior Talent Acquisition Specialist - Tech (M/F/D)
Festanstellung · DÜSSELDORF
ESSILORLUXOTTICA GROUP
Medical Affairs Manager (F/M/D)
Festanstellung · GRASBRUNN
MARC O'POLO
Corporate Controller (Schwerpunkt Sales) M/W/D
Festanstellung · STEPHANSKIRCHEN
Werbung
Übersetzt von
Melanie Muller
Veröffentlicht am
06.04.2017
Lesedauer
2 Minuten
Herunterladen
Artikel herunterladen
Drucken
Textgröße

Nivea zieht "White is purity"-Anzeigen zurück

Übersetzt von
Melanie Muller
Veröffentlicht am
06.04.2017

Mit dem Titel "Weiß ist Reinheit", konzentrierte sich die neue Werbekampagne auf die Hervorhebung von Niveas neuem Frauen-Deodorant, das speziell auf den Nahost-Markt ausgerichtet ist. Auf Social Media Kanälen bewarb Nivea das neue Deodorant mit dem Subtext "Halte sie sauber, halte sie hell. Lass sie dir von nichts ruinieren, #Unsichtbar".
 



The now-deleted ad on Nivea's Facebook - Facebook.com/Nivea



Der Slogan ‚Weiß ist Reinheit’ zielte darauf ab, den Verbrauchern zu zeigen, dass das neue Deodorant keine weißen Kleidungsstücke färben würde. Die Wortwahl entpuppte sich jedoch als Shitstorm-Bumerang. "White is purity" assoziierten viele Menschen in einem rassistischen Zusammenhang statt mit sauberen Achseln.
 
Als die Werbung letzte Woche auf Facebook gepostet wurde, verbreitete sie sich wie ein Lauffeuer über Social Media. Während sich die breite Öffentlichkeit aufregte, wurde die Anzeige schnell von der Alt-Right-Bewegung und weißen rassistischen Gruppen aufgegriffen und geteilt, die damit auf die Vormachtstellung der Weißen Rasse verwiesen und die Anzeige durchaus lobten.

Nivea zog die Anzeige zurück und entschuldigte sich öffentlich in der Washington Post: „Das Bild war unangemessen und reflektierte keineswegs die Werte unseres Unternehmens. Wir entschuldigen uns dafür und haben den Post gelöscht. Vielfalt und Inklusion sind zentrale Werte von Nivea. Diskriminierung jeglicher Art ist für uns als Unternehmen, als Angestellte sowie als Individuen schlichtweg nicht akzeptabel.“
 
Leider ist dies nicht der erste Fauxpas bzw. schlechte Entscheidung die Nivea an der Werbe-Front gemacht hat. 2011 veröffentlichte das Unternehmen für seine Linie „Nivea Men“ eine Anzeige, auf der ein afroamerikanischer Mann zu sehen war, der einen schwarzen Kopf mit einem Afro wegschleuderte. Die Tagline lautete: „Re-civilize yourself” (Re-zivilisiere dich).

Copyright © 2024 FashionNetwork.com Alle Rechte vorbehalten.