Der Name ist ein schönes Wortspiel: Neben der phonetischen Übersetzung „endlos“, zeigt er  ganz klar das auf, worauf es Designerin Tusnelda Bloch bei And Less ankam: Nämlich die Idee, dass weniger mehr ist. Die dänische Designerin, die seit über neun Jahren ihr eigenes gleichnamiges Label betreibt und bereits für eine Reihe von dänischen Marken gearbeitet hat, begleitet die ersten Schritte von And Less als Chefdesignerin auf freiberuflicher Basis.
Laut Nümph-CEO Knud Hjort-Madsen geht es bei And Less im Kern um „skandinavische Schlichtheit und Nachdenklichkeit“. Die Zielgruppe sind „Frauen ohne Alter“, die einen zeitlosen Stil bevorzugen. Preislich ist And Less im mittleren Segment angesiedelt. Jährlich soll es sechs Kollektionen mit monatlichen Auslieferungen geben. Die Nümph Holding, die hinter der Womenswear-Marke Nümph und dem Menswear-Label Anerkjendt steht, plant, die neue Kollektion in zehn internationalen Märkten zu launchen. Der Vertrieb wurde Ende November gestartet. Zu den Messeterminen gehören die Premium (Berlin) im Januar und die CIFF (Kopenhagen) im Februar. Die erste Auslieferung ist für Juli 2016 geplant.