Oberalp-Gruppe lanciert Bergsport-Marke für die weibliche Zielgruppe

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
04.11.2020

Die Oberalp-Gruppe startet erstmals mit einer Bergsport-Linie ausschließlich für die weibliche Zielgruppe. LaMunt soll eine "rein feminine Sichtweise auf die Berge und den Alpinsport" eröffnen. Mit der neuen Marke erweitert die Oberalp-Gruppe ihr Portfolio, zu dem bereits Salewa, Dynafit, Pomoca, Wild Country und seit 2019 auch Evolv gehören.

Die erste Frühjahr/Sommerkollektion von LaMunt will die Oberalp-Gruppe dem Fachpublikum 2021 vorstellen. Ab Januar 2022 soll die Linie dann online und bei ausgewählten Händlern erhältlich sein.

"Unsere neue Marke spricht selbstbewusste Frauen an, die die Berge auf ihre eigene Weise erleben und ihre Persönlichkeit dabei ausleben wollen", erläutert Ruth Oberrauch, Gründerin des 1981 gegründeten Südtiroler Bergsport-Spezialisten, das Konzept. 

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Im Fokus des Designprozesses stehe mit Blick auf Funktionalität und Ästhetik der weiblich Körper mit seinen besonderen Bedürfnissen. "Wir wollen, dass die LaMunt-Frau sich in unserer Kleidung so entspannt am Berg bewegt, dass sie ihre volle Aufmerksamkeit auf sich und die magischen Momente richten kann, die sich nur in der Natur bieten", beschreibt Ruth Oberrauch ihre Vision.

Der Markenname hat dazu einen besonderen Urpsrung: "La Munt" ist das ladinische Wort für Berg und in der altromanischen Sprache der Dolomiten, die heute nur noch von rund 30.000 Menschen gesprochen wird, ein weibliches Substantiv – quasi die "Bergin". Die Inspiration dazu kam von Oberrauchers Großmutters. 

Zum Launch wollen die Bozener auch mit einer "LaMunt Crew" starten: Frauen mit "Passion für die Berge und Design" werden eingeladen, die Produktentwicklung kritisch und aktiv mitzugestalten und sich untereinander zu vernetzen.