Otto-Startup About You wächst über Plan

Drei Männer haben den richtigen Riecher für's Fashion-Business: Sebastian Betz, Hannes Wiese und Tarek Müller
Die neue Digitalstrategie der Otto Group scheint zu fruchten. Zwar ist der vor zwei Jahren unter dem Dach der Collins GmbH & Co. KG gestartete Onlineshop About You mit hohen zweistelligen Millionenumsätze noch ein Zwerg im Konzerngeflecht der Hanseaten, er zeigt aber durchaus Potential. Nachdem sich im letzten Geschäftsjahr die Umsätze verdreifacht haben, rechnet das Unternehmen dieses Jahr damit, die Erlöse zu verdoppeln und erstmals einen dreistelligen Millionenbetrag zu erwirtschaften. Über eine Million aktive Kunden hat About You in seiner Kartei, und freut sich über eine Markenbekanntheit von über 50% in der Zielgruppe. Das Start-up gehört damit zu Deutschlands größten Fashion-Pure-Playern und will sich jetzt auch über die Landesgrenzen hinaus wagen. „Im vergangenen Jahr hatten wir unseren Beta-Launch in Österreich und der Schweiz, in diesem Geschäftsjahr werden wir unsere Marketing-Aktivitäten hochfahren und auch dort erstmals mit TV-Werbung starten. Unser Ziel für 2016 ist es, in der gesamten DACH-Region zu den Top 5 Online-Fashion-Anbietern zu gehören.“, so Gründer und Geschäftsführer Tarek Müller.

Die Erfolgsstory zieht neue Partner an

Kürzlich beteiligten sich neue Investoren mit einem Minderheitsanteil an dem Start-up. Der Firmenwert wurde auf 320 Mio. Euro beziffert, ein Vielfaches mehr als investiert wurde. „Die Geschwindigkeit, mit der About You wächst, liegt weit über Plan“, so Hannes Wiese, Mitgründer und Geschäftsführer für die Bereiche Operations & Finance.

Nahtlos auf allen Devices: Personalisierte Empfehlungen geben und bekommen sorgt für Kundenfrequenz auf About You

Personalisierung bleibt Trumpf

About You will im sog. „Fashion Discovery-Segment“ weiter wachsen. Ergänzend zu dem Open-Commerce-Ansatz gibt About You seinen Usern die Möglichkeit, ihre Outfitideen in Form von Collagen, Fotos oder Produktlisten auf der Plattform zu teilen. Der daraus entstehende User-Generated-Content wird durch Personalisierung auf Basis eines individuellen Fashion-Profils wieder auf die Vorlieben des Kunden zugeschnitten. Die Hamburger betonen, dass die Bestellfrequenz durch den speziellen Mix aus Content, persönlichen Empfehlungen und nahtloser Integration auf mobilen Endgeräten „signifikant“ gesteigert werden konnte. „Mit der Weiterentwicklung unseres Open Commerce-Modells schaffen wir für unsere User zahlreiche Anreize zur regelmäßigen Nutzung von About. User-Generated-Content bedeutet dauerhafte Inspiration, die wir innerhalb unserer Fashion-Plattform konsequent personalisiert aussteuern. Damit besetzen wir eine Marktlücke mit riesigem Potential“, fasst es Sebastian Betz, Geschäftsführer für Tech & Product, zusammen.