Otto bringt Plattform-Kampagne "Vielfalt für alle" zurück

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
04.04.2023

Otto startet zum 4. April erneut mit seiner Plattform-Kampagne "Vielfalt für alle". Mit der 360-Grad-Kampagne will Otto das breite Produktsortiment des Onlineshops von mehr als 14 Millionen Artikeln abbilden.

"Wir haben heute mehr als 14 Millionen Artikel im Shop. Dazu tragen vor allem unsere 5.000 Marktplatzpartner bei, die ihre Produkte bei Otto verkaufen. Diese riesige Auswahl wollen wir den Konsument*innen zeigen", sagt Alexander Rohwer, Vice President Brand & Advertising, und ergänzt. "Deshalb setzen wir die Vielfalts-Kampagne aus dem vergangenen Jahr fort." 

Entwickelt wurde die Kampagne von der Kreativagentur c/o Setzkorn Kemper. Die siebenmonatige Kampagne verläuft in drei Phasen, in denen je nach Jahreszeit andere Sortimente in den Vordergrund gerückt werden.

Untermalt mit dem Song "Are you gonna be my Girl" der Band Jet zeigt Otto im ersten Teil der Kampagne ein Familienfest im Garten und bindet dabei die unterschiedlichen Produkte in die Geschichte ein.

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Für die ersten beiden Phasen der Plattform-Kampagne produziert Otto jeweils einen 20-Sekünder, zwei 10-Sekünder und zwei 6-Sekünder für TV, Adressable TV und Online Video. 

Neben der Bewegtbildkampagne nutzt das Hamburger Unternehmen auch Digital-out-of-Home sowie Social Media (Meta, TikTok, Snapchat) und Kooperationen mit Influencern.

Erstmals bespielt Otto mit der Plattform-Kampagne auch Giant Indoor Poster, etwa in Hamburg, Köln oder am Münchner Karlsplatz, dem Stachus. Für Meta setzt Otto ab Mitte April zusätzlich auf eine Kapselkampagne mit Fashion-Anbieter Levi’s. 

Die Produktion der Herbst-Assets erfolgt im weiteren Verlauf der Kampagne.