Otto erneuert Logo zaghaft

Das Otto-Logo im Wandel: Links: alt, rechts: neu
Der Versandhändler Otto erneuert sein Logo. Doch ohne Vergleich ist diese Änderung kaum zu erkennen. Vor allem im Hinblick auf die steigende Nutzung von digitalen Inhalten und eCommerce wollte man Otto für die digitale Welt bereit machen. „Moderne und weicher“ ist das neue Logo laut Bereichsvorstand Vertrieb Marc Opelt. Was gleich auffällt, ist, dass der weiße Rand verschwunden ist. Dieser habe laut Opelt auf Smartphone-Displays oft verpixelt gewirkt. Auch das bisher verwendete Rot hatte auf den Bildschirmen einen anderen Ton ergeben. Nun hat sich die Hamburger Agentur ErlerSkibbeTönsmann dem Corporate Design angenommen und verändert. Auf der Homepage von Otto ist das neue Logo bereits zu sehen.
Im Zuge der Logoänderung launchte Otto zwei Clips, die zeigen, was und warum es neu ist (siehe unten). Ivo Ehrhardt-Friedburg, Abteilungsleiter Design und Visual Identity, äußert sich in dem Clip zum modernisierten Corporate Design. Das neue Rot sei femininer und wertiger. Auch eine eigene Schriftart sei entwickelt worden, um das Otto-Logo für alle Kanäle optimiert darstellen zu können. Otto Sans, so der Name des neuen Schrifttyps soll die Marke Otto wiedererkennbar und erlebbarer machen.

Julia Stegner unterstützt als neue Online-Presenterin den Mini-Relaunch

Social Media Testimonial

Im Zuge des Logo-Launch hat sich Vertriebsvorstand Opelt Unterstützung geholt. Mit der Verpflichtung von Topmodel Julia Stegner will das Hamburger Unternehmen seine digitale Markenführung weiter vorantreiben und setzt die 30-Jährige als neues Social Media Testimonial ein. Sie ist ab dem 4. März nicht nur neues Gesicht von Ottos digitaler Markenoffensive, sondern auch Online-Presenterin der Fashionsaison Frühjahr/Sommer 2015. „Julia Stegner ist eines der wichtigsten deutschen Models und steht für stilsicheres Auftreten und modische Outfits. Als moderne Frau und junge Mutter verkörpert sie das, was Otto als Onlinehändler für Fashion und Lifestyle in seiner Ausrichtung plant. Gemeinsam mit ihr werden wir die Marke Otto in der digitalen Welt erlebbar machen.“, sagt Marc Opelt, Bereichsvorstand Vertrieb.
In der Vergangenheit waren auch schon die Moderatorin Palina Rojinski und das Promi-Fashionpaar Olivia Palermo und Johannes Huebl Online-Presenter für Otto.
 

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Fotos: Otto