Otto setzt in neuer Weihnachtskampagne auf Niedrigpreise

Otto hat am 1. November seine Weihnachtskampagne 2022 gestartet, die über acht Wochen und aufgeteilt in zwei Phasen die Konsumenten von der ersten Geschenkidee bis zum Weihnachtsfest begleiten soll. Getreu dem Motto "Freude schenken kostet nicht viel" stehen die Freude an Weihnachten und Deals zum kleinen Preis im Fokus der Kampagne.

"Mit der Kampagnenbotschaft bedienen wir zwei Dimensionen: sowohl die Freude am Schenken selbst, als auch die Freude über inspirierende Geschenke, die nicht viel kosten. Beides zeigen wir in vielen kleinen Momentaufnahmen", sagt Alexander Rohwer, Direktor Brand & Advertising bei Otto.

Das aktuelle Konsumklima zeige deutlich, dass der Preis für viele Konsumenten eine wichtige Rolle spiele, so Rohwer weiter. Deshalb weise Otto die Preise für die einzelnen Produkte in seiner Weihnachtskampagne erstmals explizit aus.

Neu ist außerdem, dass der Hamburger Onlinehändler nicht nur eigene Produkte in seiner Kampagne präsentiert, sondern auch Deals von Marktplatz-Partnern inszeniert, darunter Lego, Vans oder Carhartt.

"Mit unserer Weihnachtskampagne positionieren wir Otto als relevanten Geschenkeanbieter. Eine Unterscheidung zwischen den Verkäufern treffen wir in der Kampagne bewusst nicht. Für unsere Kund*innen zählen Auswahl und Sortiment. Sie kaufen bei Otto – egal ob bei Otto als Händler oder bei Marktplatz-Partnern", erklärt Rohwer.

Die Kreativ- und Strategie-Agentur c/o Setzkorn Kemper kreiert für Otto neben neun TV-Spots, darunter 6-Sekünder und 15-Sekünder, auch Social Media, von Instagram über TikTok bis Snapchat, Out-of-Home sowie Digital-Out-of-Home.

Ergänzt wird die Kampagne von Kooperationen mit etwa 50 Influencern, für die die Agentur oddity verantwortlich zeichnet.

In der zweiten Phase der Kampagne setzt Otto auf einen 45-Sekünder im TV.

"Auch das ist für uns ein erstes Mal: das erste Mal ein emotionaler, längerer TV-Spot. Der läuft ab dem 29. November in ausgewählten TV-Umfeldern, deshalb will ich noch nicht zu viel vorwegnehmen", so Alexander Rohwer.

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