Otto startet Nachhaltigkeitskampagne

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
01.04.2021

Otto startet am 1. April eine fünfmonatige Kampagne mit dem Fokus Nachhaltigkeit. Neben TV, Adressable TV und klassischen Social-Media-Kanälen setzt der Hamburger Plattform-Anbieter auf Influencer-Kooperationen und grüne Podcasts.

 
"Beim Thema Nachhaltigkeit sehen wir im Kund*innenverhalten häufig eine Diskrepanz zwischen Einstellung und Verhalten: Menschen bewerten Nachhaltigkeit als wichtig, priorisieren im Kaufprozess dann aber wieder nach anderen Faktoren, wie Preis, Design und Qualität. Dass sich diese Kriterien nicht ausschließen, sondern – ganz im Gegenteil – gut miteinander kombinieren und einfach in den Alltag integrieren lassen, zeigen wir mit unserer Kampagne", sagt Alexander Rohwer, Leiter Strategy & Brand bei Otto.

In drei Phasen erzählt die fünf Monate laufende Kampagne von Ottos nachhaltigem Angebot. Die erste Phase rückt im April und Mai Outdoor-Produkte wie Garten- und Terrassenmöbel in den Mittelpunkt der Erzählung. Anhaltspunkt für Nachhaltigkeit in dieser Phase seien Möbel aus FSC-zertifiziertem Holz.

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Die nachfolgenden Kampagnenphasen beschäftigen sich im Juni mit nachhaltiger Indoor-Ausstattung, wie energieeffizienten Elektrogeräten und einer 100 Euro-Klimaprämie. Im Juli und August seien zentrale Themen die Retourenverwertung und die nachhaltige Eigenmarke Otto products.
 
"Wir glauben daran, dass jede*r einzelne von uns durch kleine Veränderungen im Alltag zu einem nachhaltigeren Leben beitragen kann. Die Veränderung beginnt bei uns. Schon heute haben wir dafür 200.000 nachhaltige Artikel in unserem Sortiment – Tendenz steigend", so Alexander Rohwer.

Hero-Influencerinnen der Kampagne seien die Berlinerinnen Vanessa und Ina, die ihre Community als coupleontour an ihrem Leben teilhaben lassen. Neben dem Hauptstadt-Pärchen sind auch Jennifer Paro und Dekorationswut Teil der Kampagne.

"Wir setzen unter anderem bewusst auf Influencer*innen, für die Nachhaltigkeit bislang nicht im Zentrum stand. Damit wollen wir zeigen: Schon ein kleiner Beitrag kann Großes bewirken – jede*r kann nachhaltiger leben", sagt Rohwer.

Neben Radio-Spots schaltet der Hamburger Onlineshop auch Podcast-Werbung und platziert die Kampagne in grünen Podcasts, wie ZweivorZwölf, Grünstadtmenschen oder Spiegel smarter Leben.