Otto wirbt interaktiv über HbbTV

Ab dem 15. November wirbt der Otto Versand mit drei verschiedenen TV-Spots für das bevorstehende Fest der Liebe und setzt damit die Dachkampagne „… auf Bestellung“ mit weihnachtlichem Hintergrund auf reichweitenstarken Privatsendern fort.
Erstmals setzt der Versender dabei in einem ‚Test & Learn‘-Pilotprojekt den hybriden Fernsehstandard HbbTV ein. Das bedeutet, Kunden mit internetfähigen Fernsehgeräten gelangen über die „Red Button“-Funktion ihrer Fernbedienung auf eine Microsite, wo sie weiterführende Informationen zu den Weihnachtsangeboten finden und beim Otto Callcenter um einen Rückruf bitten können. „Das Testen dieser konvergenten Technologie eröffnet völlig neue Möglichkeiten der Interaktion. In Echtzeit und ohne Medienbruch schaffen wir mit thematisch passenden Inhalten einen echten Mehrwert für Interessenten und Kunden“, erklärt Ralf Klein-Bölting, Direktor Strategie, Marketing und Werbung von Otto. Flankierend gibt es Onlinespots und interaktive Bannerwerbung im Internet. Auf otto.de gibt es es ein Weihnachtsgewinnspiel und den Geschenkefinder, der bei der Suche nach dem passendem Geschenk für die Liebsten behilflich sein soll. Die Hamburger Agentur Kolle Rebbe war für die Kreation der Kampagne verantwortlich.
Passend zur Festzeit der Liebe zeigt sich Otto spendabel: Begleitend zur Weihnachtskampagne können Otto-Kunden noch bis Ende November eine Null-Prozent-Finanzierung bei ihrer Bestellung in Anspruch nehmen, danach gewährt Otto noch „100 Tage Zahlpause“. Außerdem bietet der Versender bis kurz vor knapp eine 24-Stunden-Lieferung (bei Bestellung bis Freitag, 23. Dezember, 12 Uhr) sowie eine verlängerte Rückgabefrist bis zum 9. Januar 2012 an.

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Foto: Otto