Paul Green aktualisiert Markenauftritt

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
16.05.2023

Der österreichischen Damenschuh-Hersteller Paul Green relauncht seinen Markenauftritt. Gemeinsam mit der Agentur Moodley hat die Marke eine neue Positionierung und ein frisches Look-and-Feel erarbeitet.

Das seit der Markengründung bekannte Logo habe einen hohen Wiedererkennungswert und sei in der Zielgruppe bestens etabliert. Dennoch machten es Digitalisierung und geänderte Rahmenbedingungen erforderlich, die Marke im Zuge eines Brand-Refresh-Projektes einem Update zu unterziehen, erklärt Paul Green. 

"Die Zielsetzung war es, die Marke sanft zu modernisieren und den Erfordernissen in Zeiten der 'digital first – Kommunikation' anzupassen", sagt Paul Green Geschäftsführerin Barbara Aichinger. 

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Dabei standen von Anfang an die beiden strategischen Säulen Nachhaltigkeit und Weiblichkeit im Zentrum der Überlegungen.

"Jede Frau ist anders, lebt durch ihr Handeln und ihr Aussehen eine andere Art von Weiblichkeit. Schuhe tragen maßgeblich dazu bei. Sie definieren unseren Stand. Unsere Haltung. Die Art, wie wir gehen. Sie stehen für Bodenhaftung und Leichtigkeit gleichermaßen. Sie haben die Kraft, ein Outfit zu komplettieren oder eine gänzlich andere Geschichte zu erzählen", so Aichinger weiter. 

Unter diesem Gesichtspunkt habe das Unternehmen den neuen Markenclaim "Mein Schuh. Mein Weg." sowie einen "zeitgemäßen, femininen Look-and-Feel für die Marke erarbeitet", der die weibliche Zielgruppe ansprechen und die Marke klar vom Wettbewerb differenzieren soll. Das etablierte Paul Green Logo sowie die Markenfarbe bleiben erhalten.

Das neue Erscheinungsbild kommt zunächst auf einer neuen Marken-Website, sowie in den Social-Media-Kanälen des Unternehmens zur Anwendung. Danach plant Paul Green, das neue Design sukzessive auf alle anderen Touchpoints auszurollen. 

Paul Green ist in Mattsee bei Salzburg zu Hause. Die Produktion erfolgt ausschließlich in Europa. Derzeit beschäftigt die Paul Green GmbH 500 Mitarbeitende in Mattsee, Österreich und in Prelog, Kroatien. Zudem arbeiten rund 1500 Personen bei Produktionspartnern für Paul Green.

Die Schuhe des Unternehmens sind in Europa, den USA, Japan und Australien erhältlich.