17.09.2023
Philipp Plein startet Roll-out neuer Sport-Stores in Italien
17.09.2023
Philipp Plein hat bekanntlich viel vor mit seinem eigenen Sport-Label. Nach dem Startschuss von Plein Sport in den USA im Februar folgt nun der Roll-out auf dem italienischen Markt. Und wie schon in Manhattan mit Jadakiss mündete das Opening in Bergamo in einem HipHop-Konzert. Diesmal mit dem italienischen Rapper Guè, der vor dem prestigeträchtigen Truck von Plein Sport auftrat.
Der Truck, der als mobiler Pop-up-Store angelegt ist, war werbewirksam vorm Cinema-Eingang des Orio Centers in Bergamo platziert – mit über 100.000 Quadratmetern und allein 280 Stores eine von Europas größten Malls.
Die Eröffnung des ersten Single-Brand-Stores von Plein Sport in Italiens größtem Shopping-Center markiere einen wichtigen Schritt in der globalen Expansion der Marke, wie Philipp Plein vor Ort erklärt. Der Medienrummel um den deutschen Modeunternehmer ist enorm. In Italien, wo er fast alles produzieren lässt, gilt er quasi als "uno di noi".
Seine Show auf der kurz bevorstehenden Milan Fashion Week am Samstagabend, 23. September, dürfte wieder eines der Highlights und zum puren Publikumsmagneten werden. Kurz darauf wird Plein dann zum dritten Mal Vater. Seine hochschwangere Partnerin Lucia Bartoli werde ihren zweiten Sohn wohl schon kurz nach der MFW bekommen, wie er am Rande des Pressetermins im Orio Center verrät.
Neben der Sportswear gehören auch die Timex-Uhren und neue Brillenmodelle zum Sortiment von Plein Sport. Letztere verantwortet, wie schon bei der Luxuslinie, der italienische Lizenzpartner und Eyewear-Spezialist De Rigo. Auch eigene Sportdüfte soll es künftig geben.
Mit dem gesamten Label-Konzept will Plein die Zielgruppe der Fitness-Enthusiasten ansprechen. Die Kollektionen seien speziell fürs Gym gemacht. Bei der Frage, ob er sich auch ein "Plein Palestra" und damit eine eigene Fitnessstudio-Linie vorstellen könne, weicht er amüsiert aus. "Eins nach dem anderen", so Plein gegenüber FashionNetwork.com. Zumindest werde es in seinem ersten Hotel, das im kommenden Winter in Mailand eröffnen soll, ein großzügiges Gym geben.
Die Fläche seines ersten italienischen Sport-Stores in Bergamo umfassen 120 Quadratmeter. Im Vergleich zu vielen der benachbarten Flagshipstores fast eine bescheidene Boutique. Aber das spiegelt das schlanke Store-Konzept wider: Dank eines modularen und kompakten Aufbaus könne man bei passenden Lagen schnell reagieren und eröffnen. Das soll die Expansion in den kommenden zwei bis drei Jahren erleichtern.
Bis 2025 peilt Plein 300 bis 400 Sport-Stores an. Bergamo ist die Nummer 20. Im Fokus der Expansion stehen keine High-Street-Lagen, sondern ausschließlich Shopping-Center und Malls, wie Plein gegenüber FashionNetwork.com erklärt.
Das Opening in Bergamo sei eine außergewöhnliche Gelegenheit und der Standort der perfekte Rahmen, um ein kundenorientiertes Einkaufserlebnis zu schaffen. "Plein Sport stellt die Erweiterung meiner Vision dar, die Mode, Lifestyle und Sport mit großer Aufmerksamkeit und Liebe zum Detail verbindet", sagt Plein.
Das Store-Konzept sei die konkrete Antwort auf die Bedürfnisse eines Verbrauchers, der immer mehr auf Innovation und Leistung achtet, aber ebenso auf den modernen Touch, der eine wichtige Säule und Signatur der Marke bleiben soll.
Dabei geht Plein auch neue Wege in der Preisstruktur. Er will mit Plein Sport auch Zielgruppen jenseits des Luxussegment ansprechen. Bei den Sneakern werde sogar ein Pricing knapp unter 100 Euro möglich sein. Die ersten 25 Modelle, die Plein Sport derzeit anbietet, liegen allerdings noch deutlich darüber.
Als nächstes eröffnet Plein Sport in Vietnam. Neben Asien steht besonders eine Expansion auf dem südamerikanischen Markt – allen voran Brasilien, wo Pleins erste Sohn lebt – auf der Agenda.
In Europa stehen als nächstes Rom und Barcelona auf dem Programm. Für den deutschen Markt hat Plein das Centro Oberhausen im Visier, um den ersten Sport-Store zu eröffnen. Die Verhandlungen seien hier zwar schon weit vorangekommen, aber die richtige Fläche noch nicht gefunden.
Wer mit Philipp Plein spricht, muss einfach staunen, wie er diese ganzen Bälle derzeit in der Luft hält. 110 eigene Läden betreibt die Gruppe insgesamt. Zuletzt wurde ein neuer Store der Luxuslinie in Las Vegas prestigeträchtig mit Hollywood-Ikone Nicolas Cage eröffnet.
Das Sportgeschäft könnte Plein dazu im Golfbereich erweitern. Auf dem chinesischen Markt hat er für Bereich bereits einen Lizenzpartner, der erfolgreich agiere. Der Ausbau des Golfgeschäfts auf andere Landesmärkte sei zumindest eine Option, wie Plein im Gespräch mit FashionNetwork.com verrät.
"Aus dem Nichts zum Modeimperium" lautet der griffige Titel des ersten Buches über Philipp Plein, das Ende Oktober im Lübbe-Verlag erscheint. Autor ist der Mode- und Wirtschaftsjournalist Tobias Bayer. Er zeichnet die "Erfolgsstory eines Underdogs" nach. Darauf und auf vieles anderes rund Philipp Plein darf man gespannt sein.
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