Premiata bringt erste Apparel-Kollektion in deutsche Department Stores

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
14.02.2022

Premiata hat auf der Pitti Uomo im Januar die erste Apparel-Kollektion des italienischen Footwear-Labels vorgestellt. Die Unisex-Kapsel umfasst vor allem Outdoor-Styles wie Parkas, Pufferjacken und Fieldjackets.

"Ich habe über die Garderobe einer Person nachgedacht, die ich als Großstadtkrieger bezeichnen würde. Dieser benötigt vor allem multifunktionale, strukturierte und vielseitige Kleidungsstücke für einen ganztägigen Einsatz. Alle Kleidungsstücke, von der Jacke über den Parka bis hin zum Field Jackett, sind deshalb nach einem geschlechtsneutralen Konzept kreiert worden", erklärt Vincenzo Mazza, Sohn von CEO Graziano Mazza, und nach seinem Modestudium in Mailand im Unternehmen für das Design verantwortlich.

Bei der Fertigung hat Premiata mit dem italienischen Produzenten La Rocca zusammengearbeitet. Bei den Materialien kommen vor allem Bio-Baumwolle und Nylon zum Einsatz. Einige Teile sind aus Baumwolle und Polyamid gefertigt, wärmeverschweißt und wasserdicht.

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Der Vertrieb wird auf internationaler Ebene erfolgen und sich hauptsächlich auf Italien, Russland und Europa konzentrieren, ohne den Fernen Osten zu vernachlässigen, lassen die Mazzas wissen. Insbesondere in Korea und Japan hat die Marke bereits einen festen Bekanntheitsgrad. Auch auf dem US-amerikanischen Markt konnte Premiata bereits einen erfolgreichen Vertriebsweg eingeschlagen.

Graziano Mazza will Premiata langfristig als 360°-Grad-Marke etablieren, die über den Schuh hinausgeht. Den Startschuss der Erweiterung machte 2021 bereits eine Capsule Collection aus zwei Rucksackmodellen. Nun folgt die Apparel-Linie. 

Die VK-Preise rangieren zwischen 800 und 1.100 Euro. Der Vertrieb auf dem deutschen Markt läuft über die Agentur von Alexander Pospisil in Düsseldorf. Pospisil konnte in der laufenden Order-Runde für Herbst/Winter 2022/23 bereits einige Wholesale-Partner für die Ready-to-Wear-Kollektion gewinnen. Darunter sind u.a. Horstmann+Sander in Hannover, Oskar M aus Klagenfurt, Muroni und das Modehaus Stratmann aus dem Sauerland, wie Pospisil gegenüber FashionNetwork.com verrät.