Puma wird offizieller Partner der Formel 1

Puma und die Formel 1 geben eine langfristige Partnerschaft bekannt. Das Sportunternehmen wird offizieller Lizenzpartner des Sportverbands und exklusiver Verkaufspartner an der Rennstrecke.

Im Rahmen der Partnerschaft erwirbt Puma die Rechte, um Textilien, Schuhe und Accessoires der Marke F1 herzustellen und wird außerdem die Mitarbeitenden der Formel 1 auf der Rennstrecke ausstatten.

Der Vertrag beinhaltet auch die exklusiven Rechte, ab 2024 rund um die Rennstrecke F1 Fanwear und Fanwear aller zehn Teams zu verkaufen. Pumas Tochtergesellschaft Stichd, ein Unternehmen, das lizenzierte Fanwear, aber auch Legwear, Bodywear und Bademode herstellt, wird exklusiv die Fan-Stores an Rennwochenenden betreiben.

Diese Stores werden lizenzierte Formel 1 Produkte, Replica-Teamwear, Fanwear und spezielle Kollektionen aller 10 in der Formel 1 vertretenen Teams und der Formel 1 Legenden verkaufen.

Geplant ist, dass Stichd 65 mobile Stores mit einer Verkaufsfläche von mehr als 4.000 Quadratmeter bei mehr als 20 Rennen in 19 verschiedenen Ländern aufbauen wird. Die Stores werden dafür mit leichten und widerstandsfähigen Materialien angefertigt, „um sie effizient von einem Event zum nächsten transportieren zu können”, erklärt Puma.

Puma entwickelt seit Mitte der 80er Jahre feuerfeste Overalls, Rennschuhe und andere Performance-Rennausrüstung für Formel 1 Fahrer. Das Unternehmen entwirft auch Teamwear-, Fanwear- und Lifestyle-Kollektionen für die erfolgreichsten Teams des Sports.

Heute bietet Puma Rennbekleidung und Lifestyle-Kollektionen im Motorsport mit Partnern wie Mercedes-AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport und Porsche Motorsport an.

Mit der neuen Partnerschaft will Puma seine Dominanz im Sport weiter ausbauen, indem das Unternehmen „ein breiteres Publikum und verschiedene Konsumenten anspricht und sich im Rennsport die Inspiration für neue Kollektionen holt".

„Der Einfluss des Motorsports und besonders der Formel 1 auf Sport- und Streetwear ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Unsere neue Partnerschaft mit der Formel 1 gibt uns die Möglichkeit, weiter an diesem Mix aus Sport und Mode zu arbeiten. Wir glauben, dass wir in der großartigen Lage sind, die Kultur des Sports in spannenden Streetwear-Kollektionen einzufangen und unsere Marke bei einem jungen und diversen Publikum zu stärken”, sagt Arne Freundt, CEO von Puma.

Die ersten Puma x Formel 1 Produkte werden ab Februar 2024 in allen Puma-Stores weltweit und im Puma Onlineshop erhältlich sein.

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