Das führende britische Modeevent wird in Kooperation mit der französischen Prêt-à-porter-Show Who's next und Premiere Classe einen Modemesse-Ableger im Mittleren Osten starten. Die neue Messe soll den hauptsächlich westlichen Marken dabei helfen, sich in der schnell wachsenden und sehr luxusorientierten Region zu etablieren. Das Messe-Event wird vom 19. bis 21. Oktober im exklusiven Luxushotel Madinat Jumeirah stattfinden. Pure London wird in einem speziellen Bereich, der Pure Selection, ausgewählte Aussteller der Londoner Messe zeigen. An den drei Tagen werden sich insgesamt über 200 internationale Labels aus 25 Ländern präsentieren. Täglich werden drei Catwalk-Schauen mit bekannten internationalen Designern veranstaltet. Daneben gibt es Ausstellungen von türkischen, libanesischen und indischen Designern, diverse Foren und jede Menge Möglichkeiten, um zu sich mit Einkäufern und Konsumenten der Region auszutauschen. Am dritten Tag soll die Messe für Endkonsumenten geöffnet werden, damit sich die hiesigen Fashionistas einen Überblick darüber verschaffen können, welche Labels morgen im Morgenland im Trend liegen könnten.
Für die Veranstalter der Pure London ist die neue Show in Dubai, die alle zwei Jahre stattfinden soll, eine einzigartige Möglichkeit, um ihre Messe internationaler zu etablieren und vielen britischen Ausstellern die Chance zu geben, ihre Mode in einem aufstrebenden Wachstumsmarkt zu präsentieren. Für britische und europäische Einkäufer bietet die Messe die Möglichkeit, neue Marken aus dem Mittleren Osten zu entdecken. Anders herum sind lokale Multi-Brand-Stores wie Mai Mode (Bahrain), Avanti (Riyad), Virtue (Kuwait), Rodeo Drive (Beirut) und Zai (Katar) ebenso daran interessiert, zu erfahren, welche Trends aus dem Abendland für sie wichtig sein könnten. Samantha Marchant, Einkaufs- und Marketingleiterin des Londoner Womenswear-Labels Angeleye, das schon fest zugesagt hat an den Middle East Fashion Days teilzunehmen, erklärt: „Dubai und der Mittlere Osten sind neue Zielmärkte für uns. Die Messe ist eine brillante Idee, und wir haben dadurch die Möglichkeit Zielgruppen anzuvisieren, die Angeleye noch nicht kennen”.