Normalerweise findet die Pure London traditionsgemäß am ersten August-Wochenende statt. Doch nächstes Jahr würde dieser Termin genau mit den Olympischen und Paralympischen Sommerspielen, die vom 27. Juli bis 12. August in der britischen Hauptstadt stattfinden, kollidieren. Daher haben sich die Veranstalter entschlossen, die Messe und ihre kleine Schwesterveranstaltung Pure Spirit um zwei Wochen nach hinten, auf den 19. bis 21. August 2012 zu verschieben. Damit komme man den Ausstellern und Besuchern entgegen, die sich nun nicht mit den erwarteten rund 6 Mio. Olympia-Besuchern um überteuerte Hotelbetten streiten müssen. Die Veranstalter haben bereits ein Kontingent von Zimmern zum neuen Termin reserviert.
Für viele Aussteller geht die Terminverschiebung in Ordnung, viele werden die Orderbücher einfach länger aufhalten. Aber: Besser ein spätes Geschäft, als gar kein Geschäft.
Für die Londoner Modeszene ist es bereits die zweite Terminrangelei im Sommer 2012: Auch die London Fashion Week konkurriert aktuell noch mit dem Termin der Mailänder Modewoche.