Quartalsumsatz von L Brands belastet durch Victoria's Secret
Trotz eines soliden ersten Quartals waren die am Mittwoch bekannt gegebenen Ergebnisse des zweiten Quartals von L Brands enttäuschend. Die in Schwierigkeiten befindliche Marke Victoria's Secret belastete den Gesamtumsatz der amerikanischen Gruppe.
Das in Columbus, Ohio, ansässige Unternehmen, das auch Bath & Body Works besitzt, verzeichnete in dem am 3. August 2019 endenden Quartal einen Nettoumsatz von 2,902 Milliarden US-Dollar (2,612 Milliarden Euro), gegenüber 2,984 Milliarden US-Dollar (2,686 Milliarden Euro) im Vorjahresquartal.
Der vergleichbare Umsatz im zweiten Quartal ging um 1 % zurück, mit einem Rückgang von 6 % bei Victoria's Secret, trotz eines Anstiegs von 8 % bei Bath & Body Works.
Im zweiten Quartal erreichte das operative Ergebnis 174,6 Mio. US-Dollar (157,2 Mio. Euro) gegenüber 228,1 Mio. US-Dollar (205,3 Mio. Euro) im Vorjahr. Der Jahresüberschuss lag bei "nur" 37,6 Mio. US-Dollar (33,8 Mio. Euro), verglichen mit 99 Mio. US-Dollar (89,1 Mio. Euro) im Vorjahr.
Die Umsätze von Victoria's Secret sind in den letzten Jahren alarmierend stark zurückgegangen, aufgrund des Markenimages, das vom weiblichen Publikum als nicht mehr zeitgemäß empfunden wird.
Um ihr Image zu verbessern, engagierte die Marke kürzlich Valentina Sampaio, ihr erstes Transgender-Model. Sie überdenkt zudem ihre traditionelle jährliche Modenschau, nachdem diese zunehmend als sexistisch und realitätsfern bezeichnet und für den mangelnden Kontakt zum Konsumenten kritisiert wurde.
Für das dritte Quartal erwartet das Unternehmen einen Verlust oder Gewinn pro Aktie zwischen -0,05 und 0,05 US-Dollar.
Das Unternehmen hat seine Prognose für 2019 bekräftigt und bestätigt, dass der Gewinn pro Aktie für das Gesamtjahr zwischen 2,30 und 2,60 US-Dollar liegen sollte.
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