Rebranding für CK Calvin Klein

Von

Olivier Guyot

Veröffentlicht am
16.05.2013

Als PVH Corp im vergangenen Jahr Warnaco übernahm, kündigte der armerikanische Konzern an, alle Calvin Klein Aktivitäten zusammenführen zu wollen: die drei Prêt-à-Porter-Linien, Calvin Klein Jeans und die Unterwäschekollektion. Um das Image der Marke zu homogenisieren und neuen Wachstum zu fördern will Calvin Klein seine unter dem Namen CK Calvin Klein laufenden Bridge-Kollektionen umbenennen.

CK Calvin Klein wird seine ersten beiden Großbuchstaben verlieren und heißt dann einfach Calvin Klein Platinum Label. Die Marke positioniert sich als Bridge-Brand zwischen der hochwertigen Calvin Klein Collection, die bei den Fashionweeks in New York und Mailand präsentiert wird, und der White Label Kollektion, die Clavin Klein Jeans & Underwear sowie Homewear bündelt und vor allem in Nordamerika vertrieben wird.

Das Calvin Klein Platinum Label gibt sich außerdem moderner und urbaner und bedient sich innovativer Materialien und anderer Farben. Die Umsetzung der neuen Identität wird ab Herbst mit den Uhren- und Schmuckkollektionen beginnen.

Die Bekleidung, die vor allem den europäischen und asiatischen Markt bedienen soll, wird weiterhin von Kevin Carrigan, Global Creative Director bei Calvin Klein verantwortet. Die Entwicklung in Europa führt Daniel Grieder, CEO von Tommy Hilfiger Europe und PVH Europe. In Asien und Japan will der Konzern mit seinen Lizenzpartnern Club 21 und Onward Kashiyama weiterarbeiten.

Die ersten Kleidungsstücke für Herren und Damen unter dem neuen Label ebenso wie die Accessoires sollen ab Frühjahr 2014 zuerst in Asien vertrieben werden. Neue Läden, die dem neuen Farbkonzept folgen sollen eröffnet, die existierenden Boutiquen sollen ab diesem Sommer suksessive umgestaltet werden. Europa wird dann folgen.