Reebok: Ariana Grande wird neue Markenbotschafterin

Von

Melanie Muller

Veröffentlicht am
13.09.2017

Sportartikelhersteller Reebok wird künftig mit der US-amerikanischen Pop-Sängerin und Schauspielerin Ariana Grande zusammenarbeiten. Sie soll eine jüngere Zielgruppe erreichen und damit einer „neuen Generation Zuversicht und den Glauben an sich selbst“ geben.

 
Reebok stellte schon früh Frauen in den Fokus ihrer Kampagnen, dies soll die neuste Kooperation noch einmal mehr verdeutlichen. Laut der Fitnessmarke passt die Sängerin „perfekt“ zur Marke Reebok. Bekannt wurde Grande durch ihre Rolle der Cat Valentine in den Nickelodeon-Serien "Victorious" und "Sam & Cat" sowie durch ihr Studioalbum "My Everything". 

„Wir bei Reebok glauben, dass Potenzial grenzenlos ist, und Ariana gibt einer jüngeren Generation das Selbstvertrauen, Risiken einzugehen, Fehler zu machen und daraus zu lernen, neugierig zu bleiben, Bestehendes zu hinterfragen, Grenzen zu durchbrechen und niemals aufzugeben. Wir freuen uns sehr, dass Ariana nun Teil unserer sensationellen Community ist und mit uns Menschen weltweit motiviert, sich selbst zu akzeptieren und unser Motto ,Be More Human‘ zu leben“, so Reebok in einer Mitteilung.

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Mit Ariane Grande soll nun der Umsatz der Marke weiter gesteigert werden. Im Juli veröffentlichte die Adidas-Tochter ihre Halbjahreszahlen, nach denen der Umsatz währungsbereinigt um 9 Prozent über dem Vorjahresniveau lag. Konzernchef Kasper Rorsted hatte Reebok 2016 einen Umbau verordnet, da die Sparte zu diesem Zeitpunkt noch immer keine schwarzen Zahlen geschrieben hatte.
 
Damals wurde der Fitness-Tochter eine Schrumpfkur verordnet, um die Marke profitabler zu machen. Dazu gehört der Abbau von 150 Jobs in der US-Zentrale in Boston und die Schließung von etwa der Hälfte der Outlets und Läden in Nordamerika.
 
So aktivierte der Pionier der Fitnessbewegung der 80er-Jahre, der damals wie heute Frauen auf der ganzen Welt inspiriert, fit durchs Leben zu gehen, auch seine Marketingmaßnahmen, zu denen auch Stars wie Ariane Grande gehören. „Genau wie Reebok stehe ich hundertprozentig hinter denjenigen, die ihre Persönlichkeit zum Ausdruck bringen, ihren individuellen Style feiern und neue Wege gehen. Ich bin dafür, dass sich jeder so akzeptiert, wie er ist. Reeboks Appell, an sich selbst zu glauben und sich weiterzuentwickeln, deckt sich mit meiner Lebenseinstellung. Es ist mir eine Ehre, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, deren Mission es ist, Menschen zu inspirieren, die beste Version ihrer selbst zu sein“, erklärt Ariana Grande.