Reebok: Teuerste Kampagne in Deutschland

"Be More Human" - so der Aufruf von Reebok
„Be More Human“ ist die neuestes Kampagne des Herzogenauracher Sportartikelunternehmens Reebok. Schon seit einigen Monaten verschreibt sich die Adidas-Tochter der Menschlichkeit und streute die Kampagne weltweit. Nun wird auch Deutschland mit der Markenkampagne bespielt. Wie der Online-Auftritt der Horizont berichtet, verprasst das Unternehmen damit so viel Budget für eine Werbeaktion wie nie zuvor.
Auf zahlreichen Live-Events stiftet Reebok seine Sport-Jünger dazu an, sich sportlich zu zeigen und fragt „What are you waiting for. An invitation?“. In den kommenden Wochen will das Unternehmen an zahlreichen, gut frequentierten Plätzen in Berlin und München Guerilla-Aktionen starten. Schon am vergangenen Wochenende hatte Reebok in die Berliner Max-Schmeling-Halle eingeladen, sich sportlich zu betätigen und bis an die Grenzen zugehen. Weitere geplante Maßnahmen sind riesige Banner, Verkehrsmittelwerbung und Instore-Aktionen.

Reebok lud am 29. August 2015 zum gemeinsamen Sporteln in die Berliner Max-Schmeling-Halle ein
Auch das Social Web darf in der heutigen Zeit natürlich nicht fehlen. Unter dem Hashtag #BeMoreHuman ruft Reebok bis Oktober auf dem Fotoportal Instagram zu zahlreichen Aktionen auf. Unter anderem solle man sich in und nach sportlichen Aktivitäten knipsen, auch wenn einem eigentlich nicht danach ist – eben die menschliche Seite am Sport zeigen. Laut Horizont gibt Reebok einen niedrigen siebenstelligen Betrag für den Auftritt aus. „Es ist die bislang größte und teuerste Marken-Kampagne, die Reebok in Deutschland an den Start bringt.“, erklärt Reebok-Europachef Chris Froio gegenüber der Horizont Online. Das Ziel hinter dieser massiven PR- und Werbe-Offensive ist die Verdopplung des Umsatzes in Westeuropa bis 2020.

Eine der vielen Reebok Instagram-Aktionen
Mit den zahlreichen Maßnahmen könnte dieses ambitionierte Vorhaben durchaus zu schaffen sein. Im Vorjahr konnten die Herzogenauracher ihren weltweiten Umsatz um 4,7% auf rund 1,6 Mrd. Euro steigern. Dazu beitragen sollen auch die strategischen Partnerschaften mit Trainingsprogrammen und Sport-Events wie dem Hindernislauf Spartan Race. Vor allem Sportbegeisterte zwischen 25 und 35 Jahren sollen so auf Reebok aufmerksam gemacht werden.

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Fotos: Reebok