Renzo Rosso: „Modekunden wollen in erster Linie bequeme Kleidung“
Auf die Frage, welche Entwicklung er bei Modekunden beobachtet habe, zögert Renzo Rosso keine Sekunde: „Heute wollen die Kunden immer mehr bequeme Kleidung und interessieren sich weniger für Glanz und Glitter, für den Luxus um des Luxus Willen“.
So analysiert der Gründer von Diesel und CEO des Modekonzerns OTB den Modemarkt im Gespräch mit FashionMag am Rande des Designwettbewerbs ITS. Seit 15 Jahren ist Rosso Sponsor des Nachwuchs-Contests in Triest.
„Die Kunden interessieren sich nicht für die alten Diktate der Mode. Sie suchen vor allem eines: Komfort“, erklärt er. „Die klassische Jacke, wie wir sie früher herstellten, findet keinen Anklang mehr! Heute muss eine Jacke für mehr Tragekomfort modulierbar und aus einem leicht dehnbaren Stoff gefertigt sein“.
Als Beispiel für diese Entwicklung führt der italienische Unternehmer den Erfolg der Jogg Jeans an, die Diesel Ende 2013 als Hybridmodell zwischen Jeans und Leggins auf den Markt brachte.
„Jeans sind heute ganz anders als früher. In Japan beispielsweise entfallen 70 Prozent unserer Jeansverkäufe auf die Jogg Jeans“, so Renzo Rosso.
Rosso will deshalb das Angebot der Marken seines Konzerns in den verschiedensten Produktkategorien erweitern, um „einen Lifestyle, eine Referenz für die Kunden zu schaffen. Auch wenn die Kunden den Marken immer weniger treu bleiben“, schließt er.
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