Reserved eröffnet Store in Hannover mit Topmodel Lena Gercke

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
08.12.2014

Der polnische Fast-Fashion-Filialist Reserved hat am Wochenende in Hannovers Ernst-August-Galerie seinen vierten Store in Deutschland eröffnet. Das große Opening mit DJ-Set und bereits ersten Preisnachlässen wurde, wie zuvor in Bremen, Stuttgart und Recklinghausen auch, als Styling Day mit Topmodel Lena Gercke zelebriert.

Kunden konnten eine exklusive Styling-Beratung mit Gratis-Shopping gewinnen oder einfach nur die Autogrammstunde nutzen. Die Marketing-Kooperation mit der gebürtigen Marburgerin zum Deutschland-Start ging auch in Hannover auf: Der Andrang am Nachmittag war enorm groß.

Auf der zweigeschossigen, 2000 m² großen Ladenfläche bietet Reserved nun auch in Hannover die komplette Mens- und Womenswear sowie Accessoires und Kinderbekleidung an.

„Deutschland ist für uns derzeit der wichtigste Markt“, erklärt Marketing-Manager Michal Lemanski am Rande der Eröffnung gegenüber FashionMag. Zwischen Oder und Rhein realisieren die Polen eine offensive Expansion. Bis zu 20 neue Reserved-Stores sollen bis Ende 2016 bundesweit eröffnen, 2015 mindestens zehn.

Dabei versuche man eine Balance zwischen der Präsenz in Innenstädten und Shopping-Centern zu halten, so Lemanski. Ob die Eröffnung eines zweiten Stores in Hannover, der ursprünglich für die nur wenige hundert Meter entfernte Große Packhofstraße vorgesehen war, weiterhin geplant ist, lässt der Marketing-Manager offen. Hier müsse noch genau abgewogen werden. Möglicherweise war man sich bei Reserved nicht darüber im Klaren, dass die Shopping-Galerie gleich neben dem Hauptbahnhof den Beginn der Fußgängerzone Hannovers markiert.

Die eigenen Mitbewerber hat Reserved hier im ersten Stockwerk der Ernst-August-Galerie nun als direkten Nachbarn. Zwischen dem eigenen und dem Eingang zur H&M-Filiale liegen keine fünf Meter. Neben den Inditex-Labels sieht Reserved in den Schweden die Hauptkonkurrenz. Primark überraschenderweise eher nicht, wie Lemanski betont. Die Retail-Preise changieren bei Reserved auch eher im Zara-Bereich: Jeans um die 40 Euro, Pullover ab 30 Euro, Sakkos für 70 Euro, Longlseeves und Kleider nur teilweise ab 15 Euro.

Das Unternehmen macht zu Umsätzen und Erlösen keine Angaben. Ebenso ist noch offen, welche Stadt 2015 die nächste mit einem Reserved-Opening sein wird. Auch Topmodel Lena Gercke hält sich eher bedeckt, was die Fortführung der Marketing-Kooperation angeht. „Schau’n wir mal“, so die Gewinnerin der ersten Staffel von Germany’s Next Topmodel von 2006.

Lemanski kann dafür bestätigen, dass man die Kooperation mit Georgia May Jagger als internationales Werbegesicht der Marke fortführen werde. Auch ihre Schwester Elizabeth Scarlett Jagger und Mutter Jerry Hall sollen dann noch dazu stoßen. Auch eine exklusive Reserved-Kollektion sei angedacht.