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Rihannas Savage X Fenty eröffnet 2022 die ersten Geschäfte in den USA
Savage X Fenty, die von Weltstar Rihanna gegründete Lingerie-Marke, will ab dem nächsten Jahr in den USA eigene Geschäfte eröffnen, auch europäische Läden sind in Planung.
In einem Interview in der Bloomberg-Twitter-Reihe "Black in Focus" bestätigte Christiane Pendarvis, Co-Präsident und Chief Merchandising and Design Officer der Unterwäschemarke, dass der stationäre Handel ein wichtiger Bereich in der Strategie des Unternehmens für die Zukunft sei.
"Der Einzelhandel ist ein wichtiger Teil unserer Wachstumsstrategie. Sie werden 2022 auf jeden Fall einige Läden sehen", sagte sie und erklärte: "Weil Passform und Komfort so wichtig sind, gibt es einfach Kunden, die sich beim Online-Kauf nicht wohl fühlen."
Der Managerin zufolge werden die Savage X Fenty Stores eigenständige Geschäfte sein und keine Shop-in-Shops. Letztere werden von digital orientieren Unternehmen oftmals als erster Schritt in den stationären Einzelhandel genutzt.
Was den geografischen Umfang der Pläne angeht, so erklärte Pendarvis: "Zunächst werden sie alle in den USA sein, aber wir führen durchaus Gespräche darüber, wie eine mögliche Expansion in der EU aussehen könnte."
Nach der Einführung ihrer Kosmetikmarke Fenty Beauty im Jahr 2017 gründete Rihanna 2018 Savage X Fenty, bevor sie im Juli letzten Jahres ihr Geschäftsportfolio mit dem Hautpflegelabel Fenty Skin abrundete. Alle Marken basieren auf einem Ethos der vollständigen Inklusivität: Fenty Beauty bietet eine breite Palette von mehr als 40 Make-up-Farbtönen an, während Savage X Fenty Größen von XS bis 4XL führt.
Nachdem die Nachfrage nach einer Reihe von Kapselkollektionen für Herren unerwartet groß war, hat die Lingerie-Marke Anfang des Jahres ihr Angebot um eine komplette Unterwäsche-Linie für Männer erweitert. "Wir waren wirklich überrascht, dass sich die Herrenkollektion als eine solche Chance für uns herausgestellt hat", erklärt Pendarvis. "Es gab einfach einen solchen Appetit."
Savage X Fenty ist mittlerweile ein 1-Milliarde-Dollar-Unternehmen und profitiert von einem sich wandelnden Verbraucherkontext. Branchenprimus Victoria's Secret hingegen hatte in den letzten Jahren Mühe, mit den aktuellen Diskussionen über Vielfalt, Inklusion und Genderfragen Schritt zu halten.
Nach wiederholten Zweifeln an der Relevanz der Victoria's Secret Modenschau wurde diese 2019 abgesetzt – ein Jahr nachdem Savage X Fenty sein spektakuläres Debüt auf der New Yorker Modewoche gegeben hatte und nur wenige Monate, nachdem das Label seine erste digitale Show in Zusammenarbeit mit Amazon Prime vorgestellt hatte.
Auch die neueste und mittlerweile dritte Ausgabe der Savage X Fenty Show, die am 24. September stattfand, wurde zum digitalen Phänomen und wartete mit Auftritten von Supermodel Gigi Hadid, Rapper Daddy Yankee, Sänger Troye Sivan und Schauspielerin Vanessa Hudgens auf.
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