20.04.2020
Schöffel passt Claim der Corona-Krise an
20.04.2020
Der Coronavirus verändert die Welt – und mittlerweile ganze Markenwelten. Schöffel geht jetzt sogar soweit und ändert seinen Claim: Aus "Ich bin raus" wird "Ich bleib drin". Gleichzeitig lanciert der Outdoor-Ausrüster mit dem Blick auf die Post-Corona-Ära eine Kampagne unter dem Hashtag #ichbinrausVorfreude. Unternehmenschef Peter Schöffel will die Bekanntheit der Marke nutzen, um in der aktuellen Situation ein klares Zeichen zu setzen.
Schöffel rückt dabei die allgemeine Vorfreude in den Fokus, bald wieder völlig uneingeschränkt Berge, Wälder und Naturpfade erkunden zu können.
Die Aktion wurde zusammen mit Sportlern wie dem Ski-Rennfahrer Benni Raich oder den Team-Mitgliedern des Österreichischen Skiverbands (ÖSV) gestartet. Auf Facebook und Instagram hat die Kampagne bereit über 2,5 Millionen Impressions erzielt.
Darüber hinaus hat Schöffel ein Motiv, das die Vorfreude auf kommende Aktivitäten, aber ebenso die Notwendigkeit zum "Drinnenbleiben" thematisiert, in den sozialen Medien in der DACH-Region ausgespielt. Der Clip ist bislang 500.000 Mal geklickt worden.
Der veränderte Claim 'Ich bleib drin.' wird über ein Printmotiv mit der Aufschrift
"See you soon" transportiert. Das Motiv stellt eine Berg-Impression in den Mittelpunkt und macht damit die Natur selbst zum Absender der eindeutigen Botschaft.
Die Botschaft richtet sich gleichermaßen an Kunden und Handel. "Schöffel stellt den Menschen seit jeher in den Mittelpunkt seines Handelns. Das bedeutet, Verantwortung für Mitarbeiter, Partner und Kunden zu übernehmen. Unsere aktuelle Kampagne ist die logische Konsequenz aus diesem Anspruch: Wir nutzen unsere Marke und rufen zu umsichtigem Handeln auf. Gleichzeitig freuen wir uns zusammen mit unseren Kunden und Partnern bereits darauf, wieder in der Natur aktiv werden zu können. Denn in der aktuellen Situation wird uns allen umso bewusster, wie wertvoll diese Momente für jeden Einzelnen sind", so Peter Schöffel.
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