Schott NYC: Bombastische Nachfrage in Deutschland

Die Bomberjacke von Schott NYC ist der Renner der laufenden Saison
Über 100 Jahre Heritage - angehaucht von James Dean, Blondie oder Rihanna, kompromisslose Qualität und Fertigung in New York sind die Attribute mit denen Schott NYC werben kann. Und obwohl die Traditionsmarke schon länger am deutschen Markt aktiv ist, hat sie in der letzten Orderrunde einen erfolgskritischen Tippingpoint erreicht. Das Ergebnis wurde von HW15 zu HW16 mehr als verdoppelt, das Wachstum beträgt 110%. Insbesondere eine Bomberjacke sorgte für „bombastische“ Umsätze. „Die Abverkäufe im ersten Quartal 2016 zur Saison Frühjahr/Sommer 2016 haben uns selbst überrascht: In einem schwierigen Marktumfeld mit Konsum- und Frequenzflaute in Kombination mit politischen Katastrophen, in dem viele Marken und Händler über starke Umsatzrückgänge geklagt haben, gab es bei Schott NYC einen richtigen Boom. Obwohl wir unser Lager ordentlich bestückt haben, sind wir seit einer Woche komplett ausverkauft. Trotz zahlreicher Nachbestellungen, können wir nun erst wieder zum nächsten Termin im Juni/Juli liefern“, berichtet Mark Grütters von der Vertriebsagentur Fashion Factory, die das Label seit 2010 gemeinsam mit der Distribution Panorama Europe auf dem deutschsprachigen Markt vertreibt. Gestartet ist Grütters mit acht Kunden, aktuell sind es 112, darunter renommierte Namen wie Stylebob, About You, Jades, Otten, Uli Knecht, Lodenfrey, Wormland oder Bailly Diehl. Grütters berichtet, dass Stylebob knapp 100 Bomberjacken in drei Tagen vermarkten konnte.
Weil die Nachfrage so stark ist, wurde die Kollektion zum Sommer 2017 weiter ausgebaut. Es wird neue Modelle und Farbvarianten der gefragten Fliegerjacke geben, die speziell für den deutschen Markt entwickelt werden. Mit einem geschickten Mix aus gutem Service, Marketing und Vertrieb will Grüters langfristig zu den „Top 5 Jackenmarken im deutschsprachigen Raum“ aufsteigen. „Die über 100-jährige Geschichte der Marke in Kombination mit Celebrities in jeder Dekade helfen natürlich die Relevanz der Marke zu unterstreichen. Wir müssen jedoch an jedem Punkt des Markenauf- und ausbaus hochkonzentriert arbeiten. Der Wettbewerb ist hart, aber die Voraussetzungen für Schott NYC extrem gut“, sagt Grütters.

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Foto: Schott NYC