Schuhe24 lanciert mit Franz Ferdinand erstmals eine Eigenmarke

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
28.08.2018

Schuhe24 startet zur Frühjahrs-/Sommer-Kollektion 2019 erstmals mit einer Eigenmarke. Der Name erinnert spontan an eine britische Indie-Pop-Band: Franz Ferdinand. ​

Zur Wahl des Markennamens nennt Florian Brodersen, Leiter Marketing bei Schuhe24, die Einfachheit: "Überall in der Schuhbranche gibt es diese pseudo-italienischen Marken, die wir blöd fanden. Franz Ferdinand kam als spontane Idee, als wir im Stau standen. Franz Ferdinand ist einfach, hört sich seltsam an und bleibt hängen. Das Design des Logos und die Kollektion sprechen anspruchsvolle Kunden mit mittlerem Geldbeutel an, die Stil mögen."

Die Kollektion soll insgesamt 50 Damenmodelle umfassen, davon 36 Modelle im Fashion-Bereich. Ein Herrenbereich ist zunächst nicht geplant.

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"Wir haben uns viel Zeit genommen mit der Auswahl, jeder Schuh musste unseren Frauen passen. Und durch die Teilung in Fashion und Comfort sprechen wir eine breite Kundenschicht an", erklärt Diana Wolf, Mitarbeiterin bei Schuhe24 und verantwortlich für die Auswahl. 

Geschäftsführer Dr. Dominik Benner sieht hier die Schuhe24-Händler im Vordergrund: "Ich habe keine Ahnung, ob die Kollektion gut ist. Ich bin da Anfänger und mir fehlt der Modegeschmack. Unsere Händler wollten unbedingt eine Eigenmarke, die konsumig ist, online in Sachen Preis attraktiv ist und Spannen mit 300 oder mehr erreicht werden. Das haben wir umgesetzt."

Die Mindestmenge wurde mit zwölf Modellen für die Erstorder gering gehalten, so dass auch kleine Händler keine Hürde hätten, heißt es seitens des Unternehmens. Als besonderen Anreiz haben alle Händler die Möglichkeit, 20 Prozent der Ware nach Saisonende zurückzusenden.

Für Benner ein wichtiges Argument: "Durch die Rücknahme von Ware kann der Händler mutiger einkaufen und hat wenig Risiko. Und 5 % Skonto mit einem hohen Staffelrabatt sind ein gutes Argument."

Das Sortiment wird für die Herbst-/Winterkollektion 2019 deutlich ausgeweitet, auch ein Showroom steht dann für die Händler zur Verfügung. Zudem besteht für alle Händler ab Februar ein B2B-Portal online bereit, um einzelne Größen ohne Zusatzkosten nachzubestellen. Der Verkauf der Ware erfolgt sowohl online als auch in den Fachgeschäften der Händler.

Die Bekanntheit der Marke will man über Social Media und Affiliate Marketing nach vorne bringen: "Wir wollen Franz Ferdinand als Marke bekannt machen, von StoryTelling über Social Media bis hin zu Partnerprogrammen. Aber damit starten wir erst nächstes Jahr, wenn die Kollektion angelaufen ist und wir die Kundin erreicht haben.", so Benner.