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Schweizer Marke On eröffnet in London ihren ersten Flagship-Store in Europa
Die schnell wachsende Schweizer Sportmarke On eröffnet am 10. Februar ihren ersten europäischen Flagship-Store auf der Londoner Einkaufsmeile Regent Street. Der neue Store soll einen "explorativen, immersiven und technologiegestützten Ansatz" bieten.
Der dreistöckige Store an der Hausnummer 169-173 der Londoner Regent Street liegt in nächster Nähe mehrerer ähnlich disruptiver Sportmarken wie Gymshark, Lululemon und Fabletics.
Das Unternehmen erklärte, es habe das Einkaufserlebnis der Kunden in den Läden mit einem designzentrierten und technologiegestützten Ansatz überarbeitet, und biete "viel mehr als nur die jüngsten Innovationen und Produkte". Die Marke "legt den Fokus auch auf ihre Community, die es liebt, die Welt mit allen Sinnen zu erforschen, berühren und entdecken".
On hat sich an einem Wissenschaftsmuseum inspiriert: "Kunden werden auf spielerische Weise dazu angeregt, an verschiedenen interaktiven Standorten im Erdgeschoss die neuesten Technologien, Nachhaltigkeitsprojekte und Innovationen zu berühren, mit ihnen zu interagieren und sie zu erforschen”.
Bei der Gestaltung des Innenraums wurden die Materialien "sorgfältig ausgewählt, um mit dem Laufsport in London übereinzustimmen. Die Böden sind aus Pflasterstein, die Wände aus natürlichem Ton, von Hand aufgetragen".
Das Untergeschoß ist "der On-Community gewidmet". Es umfasst einen vielseitigen Raum mit Paneelen für Workouts und Events, zu dem auch eine Pop-up-Bar zählt. Für die grünen Wände wurde Beton in eine Holzform in Form eines Baumstammes gegossen.
Im Obergeschoß sind "die jüngsten Entwicklungen der Retail-Technologie" zu finden. Weiter werden hier zum ersten Mal in London die gesamten Damen- und Herrenkollektionen ausgestellt.
Eine "magische Wand" nimmt fast über die ganze Länge und Höhe des Raums ein und umfasst eine versteckte Gangzyklus-Analysetechnologie. So können Kunden schnell die passenden Schuhe für ihren Laufstil finden.
Darüber hinaus können Besucher an dieser Wand auch die gesamte On-Schuhkollektion anprobieren, da alle Modelle und Größen verfügbar sind. Dies soll "die Einkaufserfahrung revolutionieren, da die Wartezeit, um verschiedene Größen zu erhalten, sowie mit Schuhkartons übersäte Gänge Vergangenheit sind und dadurch wertvollere Interaktionen mit den Fachberatern von On in den Läden möglich sind".
Weiter verfügt der Flagship-Store über Umkleideräume für die Bekleidungskollektion und einen wandelbaren Loungebereich, der die Einkäufer " mit typischem Alpenduft und einer passenden Klangwelt in die Schweizer Alpen befördert".
“Swiss Engineering bedeutet für uns, dass wir die technologische und die natürliche Welt lieben", erklärt der Markengründer David Allemann. "In unserem Store an der Regent Street haben wir beides vereint. Mit Technologie und Innovation als oberstes Ziel will On London Kunden dazu animieren, sich auf eine neue Verbindung mit unserer Marke einzulassen. Wir legen den Fokus auf unserer Läufer-Community, sowie auf Outdoor-Fans und Alltags-Abenteurer".
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