Der Schweizer Konzern Givaudan, die weltweite Nummer eins der Riechstoff- und Aromenhersteller, gab am Donnerstag eine neue Partnerschaft mit der chinesischen E-Commerce-Website Tmall bekannt, deren Ziel es ist, den Prozess der Parfümkreation durch die Analyse von Daten zum Verbraucherverhalten zu beschleunigen.

In einer Pressemitteilung teilte Givaudan mit, dass diese Feinparfümerie-Partnerschaft mit Tmall, das sich im Besitz des chinesischen E-Commerce-Riesen Alibaba befindet, die Einrichtung eines Innovationslabors umfasst. Der Schweizer Konzern unterstrich zudem die hohe Verbrauchernachfrage nach lokal designten Parfüms auf dem chinesischen Markt.

"Der Zugang zu den Verbraucherdaten von Tmall wird es uns ermöglichen, den Trends voraus zu sein und sehr schnell Produkte sowohl für bestehende als auch für aufstrebende Marken zu entwickeln", wird Maurizio Volpi, Präsident der Fragrance and Beauty Division von Givaudan, in der Pressemeldung zitiert.

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Durch diese Partnerschaft will der Konzern seinen Produktentwicklungsprozess verkürzen. Givaudan gab an, dass das neue Labor es ermöglichen wird, die Dauer des Designprozesses für Feinparfümerieprodukte von 40 Wochen auf vier zu verkürzen.

"Wir beobachten die Entwicklung des Parfümeriemarktes in China seit 30 Jahren", sagte Yaling Li, verantwortlich für Parfüms in China und Korea, und wies darauf hin, dass "es heute eine starke Nachfrage nach lokal designten Produkten gibt." Die Verhaltensanalyse ermöglicht eine schnelle und einfache Entwicklung von trendbasierten Produkten.

Diese laut Givaudan "einzigartige" Zusammenarbeit hat bereits zur Kreation einer neuen, von einem Klassiker der chinesischen Literatur – "Die Reise nach Westen" – inspirierten Duftlinie geführt, die zwei Eaux de Parfum, einen Diffuser sowie Hand- und Körpercremes umfasst.

Das in Genf ansässige Unternehmen Givaudan entwirft und produziert Parfüms für führende Parfümeriemarken sowie Düfte für Körperpflegeprodukte und Waschmittel, aber auch Kosmetikinhaltsstoffe. Auch im Bereich der Aromen ist Givaudan aktiv, wobei der US-Konzern IFF und das deutsche Unternehmen Symrise zu den größten Konkurrenten gehören.

Im vergangenen Jahr erwirtschaftete Givaudan einen Umsatz von 6,3 Mrd. CHF (5,7 Mrd. Euro zu aktuellen Wechselkursen). China ist einer der wichtigsten Wachstumstreiber der Gruppe.