Fabeau
17.06.2016
Seidensticker mit neuem Auftritt
Fabeau
17.06.2016
Seidensticker will mit einer einfacherer Kollektionsstruktur und der Rose bei Kunden punkten
Die Seidensticker Gruppe setzt stärker denn je auf ihre gleichnamige Kernmarke, die im letzten Jahr im Bereich Herrenhemden um 10% und im bei Blusen um 16% zulegen konnte. Das Bielefelder Traditionsunternehmen will mit einem neuen hochwertigen Markenprofil „die Marktführerschaft zurück erobern“. Die Marke soll im europäischen Modemarkt „konsequent als hochwertige Hemden- und Blusenmarke im formellen und semiformellen Segment mit führender Rolle“positioniert werden, erklärten die geschäftsführenden Gesellschafter Gerd Oliver und Frank Seidensticker.
Im Namen der Rose
Die Re-Positionierung wurde umfassend von mehreren Seiten erarbeitet. Um den Wiedererkennungswert zu stärken, setzt Seidensticker verstärkt auf das traditionelle Markenzeichen, die Seidensticker-Rose, die als Markensymbol weiter am Ärmelschlitzbesatz und bei besonderen Editionen im Bauchbereich zu finden sein wird. Ab 2017 will die Marke dann mit einer breit angelegten Imagekampagne, für die ein siebenstelliges Budget vorgesehen ist, für mehr Sichtbarkeit und Begehrlichkeit schaffen. Das Motto der Kampagne orientiert sich an der neu definierten kreativen Markenplattform und soll die neue moderne Ausrichtung der Marke transportieren und jüngere Zielgruppe begeistern.
Farbleitsystem für Formenvielfalt
Gleichzeitig wurde am Produkt gearbeitet. Neben der Betonung der edlen, stilvollen Produktaussage arbeitet Seidensticker künftig anstatt mit den bisherigen Produktmarken (Uno Super Slim, Schwarze Rose, Splendesto) nun mit einem leicht verständlichen, durch Farben geleiteten System mit fünf Schnittformen (X-Slim, Slim, Tailored, Modern und Comfort). Das neue System soll Handelspartnern und Endkunden helfen, schnell das richtige Produkt zu finden. Durch die Fokussierung der Kollektionsstruktur wird der Invest in Produkt und Ware gesteigert, argumentieren die Bielefelder. Auch die Preislagen wurden vereinfacht: Seidensticker-Hemden liegen preislich zwischen 49 und 69 Euro, besondere Editionen kosten 89 Euro. Die untere Preislage von 39 Euro entfällt.
Rosen für die Damen - und den Handel
Weiterhin sieht Seidensticker großes Potential im Bereich Damenblusen. Im Zuge dessen wurde das Labeling angepasst und der Anteil der Fashion-Artikel erhöht. Monatliche Programme bilden in Themenwelten mit zwei Schnittformen (Regular und Slim) ein stilvolles Sortiment.
Im Sinne einer ganzheitlichen Neuausrichtung arbeitete das Unternehmen an der Optimierung der Zusammenarbeit mit dem Handel unter einheitlicher Leitung für alle Vertriebskanäle. „Unser Ziel ist es unseren Partnern bestmögliche Konditionen und Service zu bieten und individuell auf die Bedürfnisse des Handels einzugehen", so Gerd Oliver Seidensticker. So investiert die Marke gezielt in neue Technologien wie die Software "Tradebyte", womit Handelspartner die Produktinformationen für eigenen Onlineauftritt nutzen können.
Foto: Seidensticker
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