Shaping New Tomorrow expandieren in Deutschland

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
11.07.2022

Shaping New Tomorrow sind seit ihrem Start in Hamburg im vergangenen Sommer auf Expansionskurs in Deutschland. Nach Köln im März und Stuttgart und Frankfurt im Juni folgt nun eine erste Dependance in Berlin.

Das 2015 im norddänischen Aalborg gegründete Menswear-Label hat jüngst eine Ladenfläche am Kurfürstendamm 220 bezogen. Der Store umfasst 167 Quadratmeter. 

Der Ladenbau aus überwiegend hellem Eichenholz und einem warmen Lichtkonzept soll das typisch dänische "Hygge"-Gefühl erzeugen und die Verweildauer möglichst hoch halten. Dafür werden auch dänische Getränke gereicht. Jede Umkleidekabine ist mit einem Service-Knopf ausgestattet, über den der Kunde per Smartwatch direkten Kontakt zum Verkaufsteam aufnehmen kann.

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Das stationäre Quintett in den deutschen Metropolen soll auch die Umsätze weiter ankurbeln. Bisher macht der 2018 gelaunchte Onlineshop noch 70 Prozent der Umsätze hierzulande aus. 

Die Kernkompetenz des Labels liegt im Hosenbereich. Mit den eigenen Produktionspartnern in Portugal hat das Label ein Hybrid-Modell mit einer markenrechtlich geschützten Freefiber-Technologie entwickelt, das in Sachen Passformerhalt und Bewegungsfreiheit überzeugen soll. Baumwollgarn wird dafür in einem speziellen Verfahren mit Lycra versponnen.

Für die Essential-Kollektion mit Hose, Hemden und Anzügen, die auch im Berliner Store im Fokus steht, haben die Dänen recyceltes Polyester von Repreve verwendet. Dafür werden die Plastikabfälle in feine Pellets zermahlen und anschließend geschmolzen und zu einem feinen Polyestergarn gesponnen. Um das Material anschließend soft, geschmeidig und atmungsaktiv zu machen, wird Ecovero-Viskos von Lenzing hinzu gegeben.

Deutschland ist für Shaping New Tomorrow der derzeit wichtigste Auslandsmarkt. In Dänemark betreibt das Label bereits fünf Monobrand-Stores in Aalborg, Aarhus, Kopenhagen, Odense und Esbjerg. Hierzulande soll das stationäre Retail-Geschäft in den kommenden Jahren mit weiteren Stores in Großstädten ausgebaut werden.