Sheego analysiert Modewünsche kurviger Frauen

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
07.02.2022

Rund 70 Prozent der deutschen Frauen mit Konfektionsgröße 44+ sind im Allgemeinen mit sich zufrieden und fühlen sich gut. Das zeigt eine Studie, die die Plus-Size-Marke Sheego zusammen mit mit den Marktforschungsinstituten Cogitaris und Bolz Consumer Insight deutschlandweit bei 1.800 Frauen mit Konfektionsgröße 44+ durchgeführt hat. 

​Mode und Body Positivity seien demnach wichtige Komponenten, die das Selbstwertgefühl von kurvigen Frauen stärken und eine positive Auswirkung auf das eigene Körpergefühl und Lebensglück haben können, heißt es seitens des Frankfurter Unternehmens. "Mode ist für mich eine Möglichkeit, meine Persönlichkeit auszudrücken", sagen laut der Studie 65 Prozent der Frauen und ganze 90 Prozent geben an: "Wenn ich mich gut gekleidet fühle, gibt mir das Selbstvertrauen." 

98 Prozent der befragten Plus-Size-Frauen ist eine gute Passform wichtig und 97 Prozent legen demnach großen Wert auf hohen Tragekomfort. Weiterhin seien kaschierende Schnitte (88 Prozent) und schöne Materialien (94 Prozent) gewünscht.

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"Wir begrüßen es, dass Themen wie Body Positivity und Diversität auch in der Modewelt immer sichtbarer werden. Gleichzeitig bestätigt uns die Studie darin, dass wir als Plus-Size-Experte weiterhin größte Relevanz für eine sehr große Zielgruppe an Curvy Frauen haben. Wir schwimmen bei großen Größen nicht nur mit, sondern haben sie tief in unserer DNA verankert", sagt Torge Doser, Vorsitzender der Geschäftsführung von Sheego.

"Die Ergebnisse der Studie sehen wir als Bestätigung für unseren Weg, den wir seit 2009 mit der Marke sheego konsequent gehen", so Doser. Zuletzt hatte die Marke dafür die Brandkampagne #stopstereotyping gestartet, in der sich Sheego gemeinsam mit Frauen wie Ilka Bessin oder Vera Int-Veen für Vielfalt, Akzeptanz und Selbstliebe einsetzen will. "Ein Zustimmen reicht hier nicht aus. Wir müssen klare Worte aussprechen, um mit Vorurteilen zu brechen und einen gesellschaftlichen Wandel aktiv mitzugestalten", so Doser weiter. 

Sheego fokussiert sich als digitale Modemarke auf den Plus-Size-Markt und bietet Kollektionen in den Größen 40 bis 58, die neben dem klassischen E-Commerce auch über neue Features wie Live-Shopping-Formate vertrieben werden.