Fabeau
23.07.2014
Silvian Heach: Ambitioniert und expansiv
Fabeau
23.07.2014
Silvian Heach Denim: Wie die Hauptlinie - sexy, feminin und cool
Das italienische Womenswear-Brand ist weiter auf dem Vormarsch. Nachdem letztes Jahr die Accessoires-Range deutlich ausgebaut wurde, präsentierten die Italiener auf der letzten Ausgabe der Bread & Butter die neue Silvian Heach denim Linie, die mit der SS-Kollektion anläuft. Die Marke hat bereits in der Vergangenheit Jeans angeboten, diese aber in den Total-Look eingearbeitet. Die neue Linie erweitert das Spektrum auf rund 300 Teile und legt einen stärkeren Fokus auf Waschungen und Details, wobei vorwiegend italienische Denims verarbeitet werden sollen. "Speziell bei der Frühlings-/Sommerkollektion 2015 legt das Unternehmen Wert darauf, die Kollektion konkret zu segmentieren. Silvian Heach denim wir eine ganz eigene Rolle innerhalb dieser Kollektion spielen und damit eine zusätzliche Jeanswear-Linie , im jungen und frischen Look, zu wettbewerbsfähigen Preisen anbieten", betont Mena Marano, CEO der ARAV Fashion.
Gleichzeitig diversifiziert sich Silvian Heach mit einer jüngeren und deutlich preiswerteren Linie unter dem Namen SH, die ebenfalls im nächsten Frühjahr startet. Die neue Linie ist sowohl in puncto Stil als auch Preisgestaltung „aggressiver“ als die Hauptlinie. Zielgruppe sind 18- bis 25-jährige Mädchen. Um mit großen Vertikalen mitzuhalten, liegen die Verkaufspreise deutlich unter der Hauptlinie. Vertrieben werden soll SH durch ein separates Vertriebsnetzwerk, das sowohl im Wholesale als auch mit eigenen Stores mit eigenem Format aktiv werden soll.
Silvian Heach arbeitet darüber hinaus daran, seine internationale Reichweite zu verstärken. Entsprechende Abkommen mit Partnern wie Abc Commerz, der Stores in der Slowakei, Ungarn und Tschechien eröffnen soll, wurden jüngst unterzeichnet. Auch im Mittleren Osten stehen einige Shop-Eröffnungen an: Im Oman, Saudi-Arabien sowie Katar eröffnet der Distributor Marcalec neue Läden. Auch für Nordafrika wurden Retailpartner gefunden, die Stores in Ägypten und Libyen eröffnen werden. In Russland soll es bis zum nächsten Sommer sechs neue Filialen geben.
Silvian Heach wurde 2002 von Mena Marano und Giuseppe Ammaturo gegründet und gehört zur ARAV Fashion SpA aus Neapel. Mittlerweile wird die Marke in über 30 Länder distribuiert.
Fotos: Silvian Heach
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