Sloggi macht Kostja Ullmann zum Kampagnengesicht

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
07.07.2020

Kostja Ullmann ist das Testimonial von Sloggi. Die Triumph-Tochter präsentiert ihre neue maskuline Bodywear-Kollektion mit dem deutschen Schauspieler (u.a. "Sommersturm") und will so auch im umkämpften Markt für Männerunterwäsche vorankommen. Die Kampagne steht unter dem Hashtag #DaresTheUnexpected und soll Media-Invest, innovativen Produktneuheiten und einer weit angelegten Vertriebsoffensive begleitet werden.

Der Startschuss in Printmedien der DACH-Region soll im Frühjahr 2021 fallen. Das Konzept dafür hat die Berliner Agentur Studio 14A entwickelt. 

Vor allem will man sich Im von anderen Männerwäsche-Werbungen auf dem Markt abheben, heißt es seitens Sloggi.

Werbung

Der Schauspieler steht mit der Kampagne für die Wäschemarke erstmals als Markenbotschafter und Model vor der Kamera. Mit dem Fokus auf der spielerischen Auseinandersetzung mit den Produkten zeigt der Hamburger darin, worauf es ihm persönlich bei Unterwäsche ankommt.

"Gemeinsam mit Kostja mischen wir den Männerwäsche-Markt mit etwas Neuem auf, brechen mit alten Klischees der Werbung und zeigen, dass sich die Männerwäsche weiterentwickelt hat. Es geht vor allem um die Substanz. Das gilt für den modernen Mann und ebenso für die Unterwäsche seiner Wahl. Das wollen wir mit der Kampagne klar zeigen", so Tom Jacobs, Head of Marketing DACH von Sloggi.

Bereits seit der Neuausrichtung der Marke 2017 gehört für Sloggi auch nachhaltiges Investment in den Männermarkt zur Strategie. 

Georgios Paparas, General Manager DACH von Sloggi ergänzt entsprechend: "Wir wollen die Marken-Aufmerksamkeit bei den Männern steigern und Sloggi als eine progressive Lifestylemarke, die eine frische Perspektive in den Männerwäschemarkt bringt, stärker in den Fokus rücken. Unsere Kampagne mit Kostja ist der Startschuss für unser nachhaltiges Investment in den Männermarkt, in dessen Entwicklung Sloggi wie die Faust aufs Auge passt. Männer suchen immer verstärkter nach Komfort und genau für diese Bedürfnisse haben wir das richtige Angebot und wollen so zu seiner ersten Wahl werden."

Der Schwerpunkt der für die DACH-Region ausgelegten Kampagne liegt auf Deutschland. Neben der Kooperation mit ausgewählten Partnern in Print und Online soll die Kampagne ebenfalls groß am POS in Szene gesetzt werden.