Smash: Neuer Look und große Pläne in 2015

Neuer Look für Smash in der Portaferrissa No. 17 in Barcelona
Nur zehn Monate nach der Eröffnung des Smash Flagship-Stores in Barcelona wurde der Store einem grundlegenden Refurbishment unterzogen. Nach der Eröffnung wurden im Store verschiedene Handelskonzepte ausprobiert, um zu sehen, wie sich Kunden leiten und inspirieren lassen. Die Umgestaltung nach dem „Happy Barcelona Style“-Motto basierte auf den Erkenntnissen, die man daraus gezogen hatte. Vor industrieller Kulisse aus Backsteinmauern und Art-Deco-Fliesen werden die Kleidungsstücke in vielfältiger Weise präsentiert: Auf Bügel, gefaltet, auf Büsten oder Puppen. Ein Bild von „Ella“, der Muse des katalanischen Künstlers Conrad Roset, ist zentraler Blickfang des Ladens.
Das neue Ladenbaukonzept soll als Vorlage für weitere Läden dienen, die die Smash Group im Laufe des Jahres eröffnen will. Konkret sind fünf Franchise-Läden geplant. Sie sollen das Retail-Netzwerk der Marke ergänzen. „Wir sind überzeugt, dass jedes neue Franchise - egal wo es sein wird - ein Fenster für den Smash! Happy Barcelona Style sein wird“, sagt
Smash wird aktuell an über 4.000 Verkaufspunkten in über 40 Ländern vertrieben. Kürzlich erst gab es den Markteintritt nach Malaysia, wo Smash eine Vertriebskooperation mit Robinsons, einem lokalen Vertriebsnetzwerk mit einem Departmentstore in Kuala Lumpur eingegangen ist. Gleichzeitig hatte Smash mitgeteilt, die rund 150 Verkaufspunkte in Australien im Laufe des Jahres verdoppeln und auch in den chinesischen Markt eintreten zu wollen. Hierfür wurde die Partnerschaft mit einem lokalen Onlinehändler geprüft.