Ganz diskret stellte Sojeans.fr im vergangenen September seine Beta-Version ins Netz. Fast zeitgleich mit Uncle Jeans, einer anderen Jeans-Webseite eines Einzelhändlers aus Marseille. Seither bereitet der Multibranding Online-Store seine Eröffnung am 2. Februar in Paris und in anderen deutschen und englischen Städten mit Pauken und Trompeten vor. Zurzeit ist die Webseite jedoch erst in Paris und Umgebung zugänglich, bevor sie für zwei Wochen zur Überarbeitung geschlossen wird. Denn die Ambitionen sind hochgesteckt. Sojeans will zum Spartoo oder zum Sarenza der Jeans werden, so gibt sich der Fonds 360 Capital Partners überzeugt, der bereits am Kapital von Yoox beteiligt war und diesen Sommer 2 Millionen Euro in die neue Start-up investiert hat.

In Wirklichkeit nahm Sojeans ihre Anfänge aber bereits im Jahr 2010. Auf Jeans-Homme.fr waren verschiedene Jeansmarken aufgeführt. Raphaël Madar gehört zum jungen Gründerteam der Seite und beschreibt das Projekt auf seinem Online-Lebenslauf als „großen Online-Jeansstore, ein Pilotprojekt, mit dem die Einführung von Sojeans vorbereitet werden sollte.“ Einfach gesagt handelte es sich um einen virtuellen Shop, der von Sébastien Mejean und Raphaël Madar gegründet wurde. Die beiden Gründer haben beide eine Ausbildung an einer Handelsschule in der Tasche und bereits Erfahrung im Bereich Consulting. Der geschätzte Umsatz dürfte sich in fünf Jahren auf rund 100 Millionen Euro belaufen.

Da die Webseite Jeans-Homme.fr jedoch zu sehr auf Männer und auf französischsprachige Kunden ausgerichtet war, wurde das neue Modell entwickelt. Sojeans ist in fünf Sprachen verfügbar: Französisch, Spanisch, Deutsch, Englisch und Italienisch, wobei die Märkte in Deutschland und Frankreich vorrangig sind. Sojeans arbeitet nach eigenen Angaben mit 75 Jeansmarken zusammen, darunter 7 For All Mankind, Blend, Calvin Klein Jeans, Cheap Monday, Diesel, Edwin, Freeman T. Porter, Wrangler, Japan Rags, usw.