Sport 2000 launcht neuen Markenclaim auf deutschem Markt

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
10.05.2022

Sport 2000 nutzt auch in Deutschland ab sofort den neuen Brand Claim "Home of Experts", der im Rahmen einer internationalen Markenkampagne länderübergreifend eingeführt wird. So soll die Positionierung der Partner weiter geschärft und die Markensichtbarkeit der ANWR-Tochter gestärkt werden.

Unter Berücksichtigung landestypischer Besonderheiten wird die zentrale Botschaft des neuen Logo-Zusatzes durchgängig in den zugehörigen Ländern umgesetzt. "Damit erhöhen wir die Sichtbarkeit der Marke und ihres Markenversprechens über die Ländergrenzen hinaus", stellt CEO Margit Gosau heraus.

"Bei Sport 2000 kommen Human Touch und Expertenberatung zusammen. Beide Faktoren in Kombinationen schaffen einen Ort zum Wohlfühlen und Verweilen, so wie das Gefühl von zu Hause. Deshalb passt der neue Claim perfekt zu unserer Positionierung und dem Alleinstellungsmerkmal unserer Partner", ergänzt Michael Kuhls, Bereichsleiter für Marketing, Kommunikation und E-Com.

Werbung

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die beiden Headlines "Welcome Home" und "Home of...". In sämtlichen Werbemaßnahmen, die die Verbundgruppe in Deutschland ab sofort auf den Weg bringt, werde die Botschaft Kategorie-übergreifend integriert. Den Anfang macht die große Outdoor-Kampagne "Mission Outdoor", die zu "Home of Mission Outdoor" umbenannt wird.

"In Anlehnung an die Internationalität der Kampagne setzen wir den Begriff 'Home of' in Kombination mit Sport-Statements in deutscher Sprache ein. Mit diesem Bruch wollen wir einen bewussten Reiz setzen, der für Aufmerksamkeit sorgt und die Aussagen hinter dem 'Home of' zusätzlich verstärkt", erklärt Kuhls.

Neben der Integration in die großen, bereits bestehenden Kampagnen stellt Sport2000 den Partnern zum Kampagnenstart ein umfangreiches Marketingpaket für Social Media zur Verfügung.