Eybl stärkt die eigene Marke ohne Intersport-Zusatz mit neuem Slogan
Die Sport Eybl & Sports Experts AG geht neue Wege. Zukünftig wird sich Eybl ohne das Intersport-Logo präsentieren. Bereits 2008 stieg das Unternehmen, das den Verbund vor über 50 Jahren mitgegründet hatte, als ordentliches Mitglied des Intersport-Verbunds aus und kooperierte nur noch in Lizenzpartnerschaft. Die 2008 geschlossene Lizenzvereinbarung läuft im kommenden Jahr aus und soll nicht verlängert werden. Allerdings will man mit Intersport bis 2016 im Einkauf bei bestimmten Produktgruppen kooperieren. „Ab sofort ist Intersport Intersport und Eybl ist Eybl", beschreibt Marketingchef Michael Rumerstorfer die neue Strategie.

Neuer Slogan mit österreichischer Mundart

Die Neupositionierung wird mit der Kampagne weitergetragen: Statt bisher auf „Lebe deinen Sport“ zu setzen, heißt es jetzt „Warst bei Eybl hast ein Leibl“. Der Slogan ist eine Metapher für die persönliche Entwicklung des Sportlers. Die neue Kampagne wird in allen Kanälen laufen. Im TV startet die Kampagne ab November.
Mit dem neuen Auftritt will sich Eybl neu positionieren und die Marktführerschaft in Österreich stärken. Im letzten Jahr war der Umsatz um 5% auf 389,5 Mio. Euro gesunken. Zu viele Eigenmarken und zu viele Rabattaktionen, die auch dem schlechten Winter geschuldet waren, haben die Umsätze einbrechen lassen. Künftig soll der Anteil der Eigenmarken zurückgefahren werden. Beratung, Sortiment und Einkaufserlebnis sollen gestärkt werden.
Eybl betreibt 29 Eybl-Sportgeschäfte und 28 Läden des preisorientierten Sports Experts Formates sowie sieben Seven-Summits-Outdoor-Shops. Gemeinsam hält Eybl in Österreich damit einen Marktanteil von mehr als 25%.