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Stella McCartney ernennt Peter Chipchase zum neuen Chief Marketing Officer
Stella McCartney setzt ihre Reorganisation fort. Ein Jahr nach der Ernennung seines neuen CEO, Gabriele Maggio, kündigt das von der gleichnamigen Designerin geführte, umweltbewusste Luxushaus eine weitere Neueinstellung an, nämlich die von Peter Chipchase als Chief Marketing Officer. Letzterer tritt die Nachfolge von Caroline Deroche Pasquier an, die im vergangenen Oktober zu Bottega Veneta (Kering) wechselte, um die Leitung der globalen Kommunikation von Yannick Angelloz-Nicoud zu übernehmen.
In seiner neuen Position wird Chipchase die Kommunikations-, Marketing-, Image- und Social-Network-Teams von Stella McCartney leiten und direkt an Maggio berichten. Seine Aufgabe wird die Entwicklung eines innovativen, leistungsorientierten Strategieplans mit Schwerpunkt auf Marken- und Produktkommunikation und Marketing umfassen.
Der Manager hat ein etwas untypisches Profil für die Luxusbranche, da er die letzten sieben Jahre als Chief Communications and Strategy Officer bei Soho House, einer in London gegründeten Kette von Restaurants und Privatclubs, tätig war. Davor war er Geschäftsführer bei der Streetwear- und Motorradzubehörmarke John Doe. Zu seinen früheren Erfahrungen gehören auch Tätigkeiten in verschiedenen Marketing-, Werbe- und PR-Agenturen.
"Er bringt eine erfrischende Außenperspektive und eine nachgewiesene Erfolgsbilanz in Bezug auf globales Wachstum mit – er gibt unseren Marketing- und Kommunikationsteams die Richtung vor, die notwendig ist, damit wir weiterhin führend im Bereich der nachhaltigen Luxusmode bleiben können", kommentierte Maggio in einer Veröffentlichung.
"Covid-19 hat die Art und Weise, wie die Mode- und Luxusindustrie die Dinge sieht, verändert, so dass es keinen besseren Zeitpunkt gibt, um einzusteigen und diese Zukunft mitzugestalten", erklärte Chipchase.
Die Ernennung erfolgt zu einer Zeit des Übergangs für das Unternehmen, das sich zuvor zu gleichen Teilen im Besitz von Kering befand, bevor es 2018 unabhängig wurde und anschließend Unterstützung von LVMH erhielt, das eine Minderheitsbeteiligung an der Marke erwarb. Das Modehaus Stella McCartney, das unter den Auswirkungen der durch die Covid-19-Pandemie verursachten Wirtschaftskrise leidet, war in den letzten Monaten gezwungen, eine tiefgreifende Umstrukturierung vorzunehmen und die Kosten drastisch zu senken.
"Nach der kritischsten Periode im Frühjahr haben wir unsere Strategien neu organisiert, die Ausgewogenheit unseres Geschäfts in Bezug auf Verteilung und Prioritäten überprüft und den festgelegten Entwicklungsplan vorangebracht. Unser heutiges Ziel ist es, unsere Führungsposition in Bezug auf eine 360-Grad-Nachhaltigkeit aufrechtzuerhalten", erklärte Gabriele Maggio kürzlich auf dem MFGS-Milano Fashion Global Summit 2020.
"Eine neue, ökologisch orientierte Kultur breitet sich aus. Es ist eine Zeit großer Chancen für uns. Im Vergleich zu anderen asiatischen Märkten, wie zum Beispiel Japan, sind wir in China erst spät gestartet. Wir müssen uns dort weiter entwickeln und unser Markenuniversum kommunizieren", fügte er hinzu.
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