Stradivarius launcht erste KI-generierte Kampagne

Von

Triana Alonso

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
29.03.2023

Die galizische Inditex-Gruppe experimentiert mit künstlicher Intelligenz. Die Tochtermarke Stradivarius veröffentlichte eine Frühjahrskampagne, die sich auf die innovative Technologie stützt. Für das von Marta Ortega geführte Unternehmen ist der Einsatz künstlicher Intelligenz für kreative Zwecke eine Premiere. Der Textilkonzern machte zuvor mit mehreren seiner Tochterketten jedoch bereits erste Schritte im Metaverse und mit digitaler Mode.

Für ein revolutionäres, innovatives Angebot stützte sich Stradivarius auf seine April-Kollektion, die bereits im stationären und Onlinehandel verfügbar ist. Diese wurde mit neuen Bildern überarbeitet, die von künstlicher Intelligenz generiert wurden. Die Marke ist überzeugt, dass ihr neues Konzept das Potenzial hat, “Mode neu zu erfinden”.

Die Kollektion umfasst im Rücken gekreuzte Midikleider, fließende Blusen, Blumenprints, asymmetrische Ausschnitte sowie Jeans und Jacken. In der Kampagne wurde sie in Form von traumähnlichen Kleidungsstücken dargestellt. Die künstliche Intelligenz kreierte eine Reihe von Fotografien, auf denen virtuelle Models und nur digital existierende Kleidungsstücke gezeigt werden. Eine bunte Farbenexplosion, in der Blumen mit Stoffbahnen zusammenfließen.

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Die Marke erklärte, die Kampagne sei “eine Steigerung der echten Kollektion und zeigt, wie Mode aussehen würde, wenn uns die Wirklichkeit nicht einschränken würde”. Auf der Website wurden parallel dazu die echten Fotografien aus dem Lookbook der Kollektion veröffentlicht.

Über das ästhetische Experiment und innovative Design hinaus hinterfragt das Unternehmen mit dem Projekt auch die Art und Weise sowie die Geschwindigkeit unserer Arbeit, wie auch die kreativen Grenzen, in deren Rahmen sich die Mode bisher entwickelt hat. Inwiefern die Inditex-Gruppe und ihre Marken die neue Technologie bei der Präsentation ihrer Kampagnen und umsatzstarken Produkte tatsächlich nutzen werden, wird sich noch zeigen.
 
Das 1994 als Familienmodemarke gegründete Label Stradivarius ist seit 1999 Teil der Inditex-Gruppe. Der Markensitz befindet sich in Cerdanyola del Vallès (Barcelona). Das POS-Netzwerk umfasste per Ende des Geschäftsjahrs 2022 849 Stores (ein Jahr zuvor waren es 915 Verkaufsstellen). Der Umsatz verbesserte sich im vergangenen Geschäftsjahr um 13 Prozent auf EUR 2,056 Milliarden. Die Inditex-Gruppe steigerte ihren Umsatz 2022 um 18 Prozent auf EUR 32,569 Milliarden.