Strellson kann Ordervolumen wieder auf Vor-Pandemie-Niveau bringen

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
13.07.2023

Auch Strellson hat die Pandemiephase für eine umfassende Neuausrichtung genutzt. Die meiste Energie wurde ins Produkt gesteckt. Das hat sich ausgezahlt, wie Managing Brand Director Marino Edelmann im Interview mit FashionNetwork.com erklärt. Beim Marketing wird die Zielgenauigkeit der Maßnahmen noch intensiver bewertet, seien es Sport-Kooperationen oder OOH-Kampagnen mit dem Kernthema Swiss Mountaineering.

Für Spring/Summer 2024 zeigt das Label formelle Designs und Outdoor-Elemente, die auf smarte Streetwear treffen. Sportive Styles werden mit College-Elementen aufgebrochen. Die Silhouetten sind geprägt von relaxten Schnitten und mehr Volumen bei Passform und Details. Bei den Farben stehen Aqua Light Blue, Dark Orange sowie diverse Grün- und Sandtöne im Fokus.

FashionNetwork.com: Wie lief die Order für H/W 2023? Kann Strellson den allgemeinen Krisenmodus hinter sich lassen?

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Marino Edelmann: Trotz der herausfordernden Marktbedingungen, insbesondere in der Supply-Chain, haben wir die anspruchsvolle Situation gemeistert und konnten gestärkt daraus hervorgehen. Die Orderrunde der H/W 2023 Saison konnten wir erneut mit einem deutlichen, zweistelligen Plus zum Vorjahr abschließen – ein Ergebnis, auf das wir stolz sind und das zudem eindrücklich zeigt, dass sich unsere konsequente Arbeit am Produkt in den Zahlen niederschlägt. Nicht nur, dass sich das Ordervolumen wieder auf Vor-Pandemie-Niveau bewegt, wir haben uns auch qualitativ massiv weiterentwickelt und haben so erneut einige unserer langjährigen Wunschkunden wieder von uns überzeugen können. Wir sind auf dem richtigen Weg, das sehen wir an der Performance unserer Ware auf den Flächen. Das ist das wichtigste, denn der Erfolg den unsere Handelspartner mit der Kollektion haben, ist die Grundlage für weiteres Wachstum.

FNW: Wo liegen aus Ihrer Sicht die großen Herausforderungen für die kommenden Saisons?

ME: Konfektion und Outerwear waren und sind unsere Kern-Kompetenz, welche das starke Fundament unserer Kollektionen bildet. In diesem Segment sind wir bei vielen Händlern breit aufgestellt und können aus dem Vollen schöpfen. Aber auch die ergänzenden Produktgruppen wie Strick, Jersey oder Hose zeigen ein enorm starkes Wachstum und hier liegen – insbesondere in der DACH-Region – auch noch große Umsatzpotentiale, die wir heben wollen und werden. Unser Ziel ist es, zukünftig unseren Total-Look noch stärker auf die Flächen zu bringen und die Marke in ihrer vollen Kompetenz zu zeigen.

FNW: Welche Themen sind zentral in der S/S-Kollektion? Konfektion, Outer- und Sportswear scheinen auch bei Strellson immer mehr zu verschmelzen.

ME: Bei Strellson spielen sowohl Konfektion und Sportswear eine wichtige Rolle und sorgen dabei im Mix für ein neues Spannungsfeld. Formelle Designs und Outdoor-Elemente treffen auf smarte, sportliche Styles mit College Elementen, die das Gesamtbild aufbrechen. Im Sommer steht für uns der formelle Part etwas mehr im Fokus und zeigt sich über neue Silhouetten mit mehr Volumen und neuen Farben. Leichtigkeit ist ein tragendes Element der Sommerkollektion und zeigt sich in allen Bereichen. Fließende Qualitäten im Mix aus Leinen und Viskose kreieren einen entspannten, sehr leichten Look.

FNW: Wie kommt das Suisse-Heritage-Thema bei den Handelspartnern an? 

ME: Unsere Schweizer Heritage ist ein Alleinstellungs-Merkmal für uns. Wir sind stolz auf unsere Schweizer Geschichte, die bereits 1910 am Bodensee begonnen hat. Die Schweiz ist ein Sehnsuchtsort für viele Menschen und steht für Innovation, Qualität und Beständigkeit. Aber auch für die unglaublichen Bergwelten und auf der anderen Seite auch für Metropolen wie zum Beispiel Zürich. Es wäre fatal, vor allem das Thema Outerwear/Outdoor mit diesen Wurzeln nicht auszubauen.

FNW: Da liegen immerhin die Wurzeln der Marken. 

ME: Ganz genau. Viele Handelspartner erzählen heute noch von unseren ersten Swiss-Cross-Jacken, die bereits vor Jahrzehnten sehr beliebt waren und bis heute unsere Kunden begeistern. Und genau diese Jacke feiert 2023 bereits ihr 20-jähriges Jubiläum! Grund genug für uns, diesen Meilenstein in der Entwicklung unserer Marke neu interpretiert, aber ähnlich ikonisch, für die H/W 2023 Saison in einer stark limitierten Neuauflage zu entwickeln, die wir mit wenigen, ausgewählten Wholesale-Partnern und in unseren Flagship-Stores anbieten werden. Maskulin, technisch, innovativ – mit vielen Performance Elementen.

FNW: Der Jackenmarkt wächst europaweit – allerdings auch die Zahl der Mitbewerber. Welche Ambitionen und Strategien verfolgt Strellson? 

ME: Die Jacke ist ein fester Bestandteil unserer Kollektion und wird es immer sein. In diesem Bereich stehen wir für Qualität im Schnitt und der Passform sowie smarte Designs und Innovationen. Wir werden weiter stark in diese Produktgruppe investieren und dabei alles daran setzen, den Innovationsgrad hoch zu halten. Die Outerwear bietet viel Potential, da wollen wir auch zukünftig eine entscheidende Rolle im Handel spielen und konsequent weiterwachsen.

FNW: Wie soll die Position mittelfristig gefestigt werden? 

ME: Die Relevanz einer Marke kommt immer zuerst über das Produkt – davon bin ich zu 100 Prozent überzeugt. Wir werden auch zukünftig unsere gesamte Kollektion immer an den Zeitgeist angepasst entwickeln – und dabei selbstverständlich auch die Bedürfnisse des Marktes und unserer Kunden mit unserem Markenkern in Einklang bringen. Das tun wir mit großer Leidenschaft und jede Saison aufs Neue.

FNW: Wie geht's bei Ihrem Engagement im E-Sport weiter? 

ME: E-Sport ist eine der wichtigsten Säulen im Bereich Sponsoring für uns. Nach wie vor arbeiten wir erfolgreich mit der Schweizer Gaming Organisation Ovation zusammen. Besonderes Highlight war die gemeinsame Produktion des wirklich erfolgreichen Announcement Videos zu der Rückkehr von Noah Reyli zu Ovation. Noah ist einer der besten Fortnite-Spieler der Welt – und wird nun von Strellson ausgestattet. Das Announcement kam nicht nur bei der Community von Ovation und Noah extrem gut an, sondern auch bei unseren jüngeren Kunden und Followern. Für Ende des Jahres planen wir außerdem das erste Strellson-Fortnite-Turnier, zudem ich leider noch keine weiteren Details teilen darf. Aber das wird eine größere Sache! Extrem spannend für uns.

FNW: Welchen Stellenwert haben Messen noch für Strellson – ob Florenz, Berlin, Paris oder Düsseldorf? Konnten Sie die Zahl der Handelspartner ausbauen? 

ME: Wir bewerten das Thema Messe konstant neu, Florenz ist sicher aktuell die spannendste Plattform, der Event im Juni war toll, es herrschte eine super Stimmung. Ob wir im Januar dabei sind wissen wir noch nicht. Wir tun aktuell viel am POS zusammen mit unseren Kunden und investieren in die Sichtbarkeit der Marke, das kommt sehr gut an, tut der Marke gut. Wir überlegen deshalb genau wo wir unsere Budgets platzieren. Im Herbst starten wir erneut bei L&T in Osnabrück. Wir werden unsere Swiss-Mountainiering-Jacken dort zeigen. Es freut uns riesig wieder an einer der besten Adressen im deutschen Fachhandel vertreten sein zu dürfen.