Strellson verschmilzt Premium und Sportswear

Der neue Look von Strellson: "Der junge Mann von heute denkt Neues und wagt Neues"
Strellson verändert sich auf allen Ebenen: Marke, Produktdesign, Kollektion, Kommunikation und Vertrieb wurden in Hinblick auf den neuen Markenkern überarbeitet und weiter geschärft. Im Fokus steht jetzt der junge Mann zwischen 22 und 35, der sein Outfit sowohl im Büro und abends in der Bar tragen kann. Die strikte Trennung von casual und tailored gibt es auch in der Menswear nicht mehr, die Stilwelten verschmelzen immer stärker miteinander: „Der Kunde denkt nicht mehr in Produktkategorien, sondern in Outfits.“, erklärt Thomas Jaeger, Managing Brand Director bei Strellson. Insofern war die Trennung in zwei Linien - Premium und Sportswear - nicht mehr zeitgemäß und deshalb werden sie zur Saison H/W 2016 in einer Hauptkollektion zusammengefügt. Die hat die nach wie vor Strellson typische Stilistik bietet nunmehr „mit gekonnten Stilbrüchen und der Kombination von sehr angezogenen und legeren Aspekten“ einen individuelle Styling-Möglichkeiten, erläutert Creative Director Marco Tomasi. Die neue Kollektion, die nächste Woche auf der Pitti Uomo präsentiert wird, splittet sich in drei Kollektionsthemen auf: New Age mit puren, geradlinigen Silhouetten, smarten Details und einem gekonnten Material-Mix, Refined mit eher klassischen Schnitten und semi-sartorialer Verarbeitung sowie Travel mit funktionellen Details und hohem Tragekomfort für Männer, die viel unterwegs sind.

Neues Branding

Die neue Markenentwicklung wird durch ein neues einheitliches Branding gestützt. Ein neues Logo und ein neues Store- und Flächendesign soll im Herbst 2016 eingeführt werden. Schwarz und Weiß sollen dabei zusammen mit der Akzentfarbe Rot die neue Markenidentität prägen. Begleitet wird der neue Markenauftritt mit dem Motto „We Are One“ mit einer neuen und laut Unternehmen „ungewöhnlichen, lauten“ Kommunikationskampagne, die die Strellson DNA in unerwarteter Weise neu interpretieren wird.
Strellson wurde 1985 gegründet und brachte 2005 ein eigenes Sportswear-Lanel auf dem Markt. Beide Linien werden aktuell in 40 distributiert. Die Marke betreibt 60 Monobrand-Stores und rund 150 Shop-in-Shops.

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Fotos: Strellson