Tag Heuer heuert Alec Monopoly als "Kunstprovokateur" an

Von

Melanie Muller

Veröffentlicht am
01.12.2016

Zeitgleich mit der Miami Contemporary Art Week gibt Jean-Claude Biver, CEO von Tag Heuer und Präsident der Uhrensparte des LVMH-Konzerns, die Zusammenarbeit mit dem amerikanischen Künstlers Alec Monopoly und der Uhrenmarke bekannt. Er wird "Kunstprovokateur" im Unternehmen.

Er ist bekannt für den Zylinder auf seinem Kopf, sein Gesicht ist stets hinter einem Halstuch verborgen, um seine Anonymität zu wahren. Als Graffiti-Künstler bemalt er Wände – und das nicht immer ganz legal. Alec Monopoly verdankt seinen Ruhm der gleichnamigen Figur: Mr. Monopoly, der kleine, lässige Banker, den der Künstler in verschiedenen Szenarios darstellt – Taggen an Wänden und Fenster.
 
„Ich begann mit meinen Graffitis in New York. Die Stadt war eine riesige Inspirationsquelle“. 2008 verließ er den Big Apple und ging nach Kalifornien. Im gleichen Jahr brachen die Finanzmärkte zusammen. Die Subprime-Krise, die Wall Street, Bernard Madoff ... Die Finanzwelt erlebte ihre dunkelsten Tage. Und dies spiegelte sich in Alecs Werken wider. Seine Karriere erlebte einen Schub. „Dies war meine Art, das Geschehen zu kommentieren." Streetart-Fans begannen, seiner Arbeit im Internet zu folgen. Die Leute begannen, ihn Alec Monopoly zu nennen.

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Seitdem hat er den kleinen Banker in jeder erdenklichen Situation dargestellt... Seine farbenprächtigen Werke mit dieser auf der ganzen Welt bekannten Figur stecken voller Humor. Inzwischen ist Alec Monopoly dazu übergegangen, andere Ikonen der Populärkultur zu rekontextualisieren. Dagobert Duck, Richie Rich... Heute ist die Unterschrift von Alec viel wert. Viele amerikanische Starts, wie Seth Rogan, Adrien Brody und Robert De Niro, haben Werke von ihm gekauft.
 

„Die Straßenmalerei bleibt meine wahre Leidenschaft“. Also hat ihn Jean-Claude Biver beim Wort genommen! Ein paar Monate später, in der Schweiz, schlug er vor, dass Alec nicht nur „Kunstprovokateur“ für Tag Heuer werde, um die Marke mit seiner Kreativität zu inspirieren, sondern dass er sich auch auf andere Art verwirklichen solle: auf der Straße, beim Taggen der Tag Heuer-Boutique im Herzen von Miamis Design District als Teil der künstlerischen Atmosphäre der berühmten Contemporary Art Week.

"Voranzugehen, einzigartig und anders zu sein ist seit 40 Jahren meine Philosophie. Mit Alec als Kunstprovokateur in meinem Team bei Tag Heuer möchte ich nicht nur die Marke weiter mit der Generation der Jahrtausendwende verbinden, sondern auch den Weg für neue Ausdrucksformen in allen Bereichen – von den Produkten bis zu Marketing, Kommunikation und Vertrieb – ebnen. Seine unkonventionelle Kreativität und Begeisterung sind ansteckend", erklärte Jean-Claude Biver.

Am nächsten Tag eröffneten Jean-Claude Biver und Alec Monopoly die Mondrian Gallery in der Eingangshalle des Mondrian South Beach und enthüllten dabei ein riesiges Wand-Graffiti von Alec, die von Tag Heuer unterstützte wurde.