Takko Fashion setzt in F/S-Kampagne auf Überraschungseffekte

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
29.03.2023

"Oh, das ist Takko Fashion?" lautet das Motto der Frühjahr-/Sommer-Kampagne des Telger Textil-Discounter. Die Kampagne greift auf verspielte Art das Thema Überraschungseffekt auf und wird europaweit gespielt.

"Oh, besser als gedacht!" lautet beispielsweise der Aufhänger in einem neuen Imagefilm, worin Takko die langjährige Partnerschaft mit der Fair Wear Foundation und damit sein Engagement für bessere Arbeitsbedingungen in der Textilindustrie in Szene setzt. 

"Mit der Oh-Kampagne zeigen wir, wofür unsere Marke steht: Feelgood-Fashion, die in Dein Leben passt – das bedeutet gute Qualität und aktuelle Trends für die ganze Familie aus verantwortungsbewusster Produktion zu einem super Preis. Das ‚Oh!‘ in unserer Kampagne ist daher mehr als nur ein Slogan: Es ist das Gefühl, während des Shoppings in unseren Stores oder im Onlineshop keine Kompromisse machen zu müssen", erklärt Manuela Holler, Senior Director Marketing & E-Commerce bei Takko Fashion. 

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Die Kampagne bildet somit den Auftakt einer neuen Bildsprache des Discounters sowie der stärkeren Kommunikation der USPs über die günstigen Preise hinaus. Aktuell werde auch am Look der Stores, die vornehmlich in Fachmarktzentren angesiedelt sind, geschraubt. 

"Es ist unser Antrieb, Feelgood-Fashion anzubieten, die sich jeder leisten kann. Unsere Frühjahr-/Sommer-Kampagne ist eine Interpretation unserer neuen Purpose-driven-Markenstrategie. Während Takko Fashion in Deutschland bereits sehr bekannt ist, wir allerdings unser Image stärken müssen, wollen wir in unseren anderen Ländermärkten an Bekanntheit gewinnen", ergänzt ​CEO Tjeerd Jegen.

Das Ziel der Kampagne ist es dementsprechend, bei Kundinnen und Kunden eine stärkere Assoziation mit den Markenwerten – darunter Qualität und unternehmerische Verantwortung – herzustellen sowie durch Stärkung der Brand Awareness in das Relevant Set einer breiteren Zielgruppe zu kommen. "Neben Deutschland wollen wir auch in unseren 16 weiteren Ländermärkten weiterwachsen", so Jegen. 

Die Kampagnenbotschaften, Videos und Visuals sollen bis Ende Mai sowohl am Point of Sale als auch online gespielt und in alle Content-Formate für alle Ländermärkte des Modeunternehmens integriert werden. Neben Print- und Audio-Werbung schaltet das Textilunternehmen in Deutschland zum ersten Mal seit langer Zeit ebenfalls wieder TV-Spots. Die Markenstrategie und Takko(h!)-Kampagne wurden gemeinsam mit der Agentur Serviceplan Köln entwickelt.