Tamaris eröffnet ersten Lifestyle-Store

Tamaris setzt seinen Weg zur Lifestylemarke fort und präsentiert seine Bandbreite künftig durch zwei unterschiedliche Store-Konzepte, die sich in ihrem Look ähneln, aber in der Funktionalität unterscheiden. Neben einem Schuh-Konzept bietet die Marke erstmals einen Lifestyle-Store, der auch Textilien umfasst.

Das neue Store-Konzept, das erstmals Mode auf der Fläche anbietet, feiert in Dortmund Premiere. Im neuen Lifestyle-Store, der als Testlauf in bester Innenstadtlage eröffnet, präsentiert Tamaris seine frische Markenidentität.

Die erste Modekollektion für Tamaris hatte die Medico Sports Fashion Group, Lizenznehmer für Tamaris Apparel und Accessoires, im Sommer letzten Jahres im Rahmen der Premium präsentiert.

"Als Lifestylebrand sind Lizenzen Teil unserer Markenidentität", so Jens Beining, CEO der Wortmann Gruppe. "Zur ganzheitlichen Sichtbarkeit der Marke war es uns wichtig, dass die Textilkollektion von Tamaris und die damit einhergehende Look-Kompetenz auf der Fläche ihren Platz findet."

Das Lifestyle-Konzept vereint die Lizenzen mit dem Fokusprodukt Schuh. Konzipiert als Vorwahl-Bedienungskonzept umfasse dieser Ansatz mehr Module, um Fashion zu zeigen und cleane Unterschränke, um die Paarschachteln unsichtbar auf der Fläche zu lagern.

Die modernen Rückwände aus Stahl sollen eine anpassungsfähige Warenpräsentation und die Möglichkeit inspirierende Looks "from toe to head" zu spielen.

Das aufgeräumte Store-Konzept sei für verschiedene Märkte und Länder adaptierbar. Auch für "Shop-in-Shops", mit Fokus auf Mode, lasse sich der Lifestyle-Ansatz optimal ableiten, verspricht Tamaris.

Jens Beining sieht in dem Lifestyle-Konzept nicht nur ein Trading-Up der Marke, sondern auch eine wichtige Investition in die Zukunft des stationären Handels.

"Der Frequenzverlust in den Innenstädten ist eine der größten Herausforderungen für den Retail. Wir glauben nach wie vor an den Einzelhandel. Dass wir in Zeiten der Online Global Player weiter in unser Store-Konzept investieren, ist ein deutliches Signal für unsere Partner", so Jens Beining.

Mit dem Look & Feel des neuen Stores will Wortmann Relevanz und Emotionalität der Marke Tamaris erhöhen und das Einkaufserlebnis in den Innenstädten wieder attraktiver machen.

"Online und auf Social Media sind es die Kundinnen gewohnt, permanent inspiriert zu werden. Wenn sie den Weg in den Store wählen, erwarten sie das Gleiche. Von ständig wechselnder Ware, über Emotional Branding hin zu Orientierung durch Themen und Looks. Es geht um mehr als nur die reine Produktpräsentation", erklärt Beining weiter.

Die Wortmann Fashion Retail betreibe den ersten Store dieser Art in Eigenregie und prüfe ihn auf seine Standhaftigkeit im Handel. Weitere Eröffnungen in Mainz und im französischen Rochefort werden in Kürze folgen. Nach den ersten Learnings soll das neue Lifestyle-Konzept in Zukunft auch auf die Systempartner und wichtige Exportmärkte ausgerollt werden.

Auch das Schuh-Konzept von Tamaris kommt in einem neuen Look daher. Die Monolabel-Stores setzen den Fokus auf die Schuhkollektion, lassen sich aber jederzeit zum Lifestyle-Konzept erweitern, erklärt die Marke.

Die Farbe Weiß bilde, wie auch bei den Lifestyle-Stores, die Basis für das Geschäft und soll dem Raum einen cleanen und zeitlosen Rahmen verleihen und den Fokus auf die Präsentation der Produkte lenken.

Fließende Vorhänge, dekorative Holzelemente und ein modernes Interieur generieren eine neue Wohlfühlatmosphäre, die durch persönliche Messages an die Kundinnen abgerundet wird.

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