The North Face lanciert globale Markenkampagne zum 50. Jubiläum

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
25.10.2016

Zum eigenen 50. Geburtstag lanciert The North Face ab sofort seine neue Markenkampagne unter dem Titel "Question Madness". Im Mittelpunkt der weltweiten Aktivitäten steht ein Video, das Athleten bei ihren Expeditionen auf dem schmalen Grat zwischen Wahnsinn und Erfolg zeigt. Die Kampagne startet zunächst auf Facebook und
soll sukzessive vor allem über Online-Medien verbreitet werden. Erstmals in der Geschichte der
Marke wird in Deutschland zudem ein entsprechender TV-Spot zu sehen sein.

Später kommen auch die User auf den Social Media Kanälen ins Spiel: Sie werden aufgerufen, unter dem Hashtag #QuestionMadness ihre eigenen Geschichten zu erzählen, wie sie Grenzen überwinden. 

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Teil der Kampagne, die vom Skateboarder, Surfer und Filmemacher Stacy Peralta verantwortet wird,  sind u.a. Freerider Xavier De Le Rue, die Kletterprofis Emily Harrington und Alex Honnold sowie die Alpinisten Renan Ozturk und Conrad Anker. Untermalt wird der Film von Cat Stevens' Song „Miles from nowhere". 

„Question Madness" beleuchte laut des amerikanischen Outdoor-Spezialisten die individuellen Motive, die hinter
den Expeditionen und neuen Entdeckungen stecken sowie das Glücksgefühl, das durch das Verschieben von Grenzen und Normen entsteht. „Die Kampagne kommt zu einer Zeit in unserer Markengeschichte, in der
das Erforschen von Neuem in allen Bereichen mehr denn je von Bedeutung ist", sagt Todd Spaletto, Präsident von The North Face. „Unsere Gesellschaft stellt derzeit Traditionen, Systeme und Institutionen
infrage. Was gestern noch außerhalb der Norm oder sogar unmöglich war, gilt heute als alltäglich. Wir feiern diejenigen, die den Mut hatten, Unbekanntes zu erforschen und Erfolg auf ihre eigene Weise neu zu
definieren.