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Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
13.10.2021
Lesedauer
2 Minuten
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The North Face eröffnet erstes digitales Archiv

Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
13.10.2021

Am Dienstag gab das Bekleidungslabel The North Face den Startschuss für die Herbstkampagne. Zudem eröffnete die Marke das allererste digitale Archiv der Marke, das sich auf Crowdsourcing-Beiträge stützt.


The North Face eröffnet sein erstes digitales Archiv - The North Face


Unter dem Titel 'It’s More Than A Jacket' wird mit dem neuen Projekt die über 55-jährige Geschichte der Marke hervorgehoben und zelebriert werden. Um die Bedeutung eines jeden Kleidungsstücks einzufangen, umfasst die Kampagne des Unternehmens ein digitales Archiv, das sich auf Crowdsourcing-Beiträge stützt.

Das digitale Archiv wurde in Zusammenarbeit mit dem San Francisco Museum of Modern Art (SFMOMA) eingerichtet und soll im Herbst 2022 durch eine Reihe partizipativer Veranstaltungen im Museum begleitet werden. Die Marke richtet sich an alle Entdecker rund um die Welt, Geschichten und Bilder ihrer eigenen Lieblingsprodukte der Marke einzureichen. Teilnehmern winkt die Chance, in das offizielle Archiv aufgenommen zu werden.

Die abenteuerreiche Geschichte von The North Face wird im Museum thematisiert und untersucht, indem die bedeutendsten Designs mit ihrer Entstehungsgeschichte neben den Einreichungen von alltäglichen Abenteurern ausgestellt werden.

"Seit über 55 Jahren ermöglicht es die Marke den Menschen, Entdeckungsreisen zu unternehmen und nach großen Erlebnissen zu streben, indem sie ihnen die bestmögliche Ausrüstung bietet, um ihre Ziele zu erreichen", so Mike Ferris, Marken-VP von The North Face.

"Unsere Kunden, die Spitzenleistungen, die sie erreicht haben, und die Erinnerungen, die sie sich dabei geschmiedet haben, sind ein so wichtiger Teil unserer großen Marken-DNA. Mit diesem Archiv und der Zusammenarbeit mit SFMOMA halten wir diese Menschen, Produkte und Geschichten fest, die unsere Community weiter inspirieren und die Welt weiterbringen.”

"Wir freuen uns sehr, mit der in der Bay Area großgewordenen Marke zusammenzuarbeiten, um unserer Gemeinschaft ein breites Angebot einzigartiger und inspirierender Programme zu bieten", ergänzten Neal Benezra, Helen und Charles Schwab vom SFMOMA. "Diese Zusammenarbeit dreht sich um Entdeckungen, den kreativen Ausdruck und auch Innovation, die für beide Partner immens wichtig sind".

Im Rahmen der Kampagne arbeitet The North Face darüber hinaus mit den Künstlern und Kulturikonen RZA und HAIM zusammen, wie auch mit den Mitgliedern des The North Face Athletic Team, Conrad Anker und Ingrid Backstrom. Sie werden im Herbst als erste Abenteurer ihre Beiträge für das Archiv beisteuern.

Die Kampagne umfasst sechs neue Kollektionen, die alle als Hommage an die Marken-DNA konzipiert sind und sich an den vergangenen und zukünftigen Abenteuern von The North Face inspirieren.

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