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Tiffany erweitert Kampagne mit Beyoncé und Jay-Z um einen Bonusfilm
Der kultige New Yorker Juwelier hat seine "About Love"-Kampagne mit Beyoncé und Jay-Z erweitert und das musikalische Powerpaar für einen Bonusfilm mit dem Titel "Date Night" zurückgebracht.
Der Film, bei dem Dikayl Rimmasch und Derek Milton Regie führten, zeigt die Carters beim Ausgehen und beinhaltet sogar einen Gastauftritt ihrer Tochter Blue Ivy. In Anlehnung an das übergreifende Thema der Kampagne "About Love" über die vielen Dimensionen der Liebe zielt "Date Night" darauf ab, die spielerische Seite von Liebesgeschichten zu erkunden.
Inspiriert von einer ikonischen Szene aus "Breakfast at Tiffany's" beginnt das Video mit Beyoncé, die mit einem gelben Gänseblümchen auf dem Rücksitz eines Rolls Royce "er liebt mich, er liebt mich nicht" spielt. Danach fährt sie zusammen mit Jay-Z durch Manhattan und genießt die Skyline der Stadt bei einer Pizza und einem Glas Champagner.
Während des gesamten Videos trägt das Paar eine Reihe von emblematischen Stücken des großen Jean Schlumberger, der von Mitte der 1950er bis Ende der 70er Jahre Schmuck bei Tiffany & Co. entwarf. Jay-Z trägt die berühmte Bird on a Rock-Brosche des Designers mit einem Vogel aus Platin und 18 Karat Gold, der auf einem Morganit-Edelstein von über 44 Karat sitzt, während Beyoncé einen Ailsa-Diamantring von über 10 Karat und Ribbon Fan-Ohrringe mit Diamanten von insgesamt über sechs Karat trägt.
Die Kampagne "About Love" spiegelt eine umfassendere Strategie wider, die bei Tiffany seit der Übernahme des amerikanischen Juweliers durch den französischen Luxuskonzern LVMH zu Beginn des Jahres Gestalt annimmt. Unter der Leitung des 29-jährigen EVP für Produkt und Kommunikation, Alexandre Arnault, hat die Marke in den letzten Monaten deutliche Schritte unternommen, um jüngere Verbraucher anzusprechen.
Neben der Zusammenarbeit mit einem der berühmtesten und einflussreichsten Paare der Welt für die jüngste Kampagne gehören zu diesen auf die Jugend ausgerichteten Initiativen auch die Ernennung des Basketballspielers Kyle Kuzma als neuer Markenbotschafter des Juweliers.
Und als ob das noch nicht genug wäre, bereitet die traditionsreiche Schmuckmarke angeblich eine Zusammenarbeit mit dem kultigen Streetwear-Label Supreme vor. Eine aufregende kreative Partnerschaft, die bei den modebegeisterten Millennials und der Gen-Z mit Sicherheit auf Aufmerksamkeit stoßen würde.
Laut Tiffany wird die "About Love"-Kampagne bis zum Ende des Jahres mit zusätzlichen Bonusfilmen erweitert werden.
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