Fabeau
26.04.2013
Tiger of Sweden feiert die Helden der Nacht
Fabeau
26.04.2013
Hommage an die Nachteulen: Tiger of Sweden wirbt mit der nächtlichen Workingclass
Unter dem Motto „Working 9 to 5 – A tribute tot he night shift“ interpretiert das zum dänischen Konzern IC Companys gehörende Jeanslabel Tiger of Sweden das übliche „Nine to five“-Konzept komplett neu und zeigt die Leute, die arbeiten, wenn andere feiern – quasi die urbane Workingclass, die ihren Job in den Nachtstunden liebt. „Wir waren schon immer fasziniert von den geheimnisvollen Stunden der Nacht und von dem, was zwischen Sonnenunter- und -aufgang passiert. Wir schätzen das Dunkle und das Verschwiegene – Dinge, die man nicht sofort wahrnimmt”, so Johan Shalin, einer der drei Designer von Tiger of Sweden neben Claes Berkes und Fredrik Folkesson.
Die Fotografen Marcus Plamqvist und Frode setzten eine DJane, eine Gardobiere, ein Abräumer und einen Housekeeper für die Kampagne in Szene. Die Bilder werden in den Stores und auf der Webseite des Unternehmens gezeigt. Musikalische Unterstützung erhielt die Kampagne von der schwedischen Indie-Pop-Gruppe „Peter, Bjorn, John“, die Dolly Partons Kulthit „9 to 5“ eigens für das neu aufnahmen.
Fotos: Tiger of Sweden / © Frode
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