Tom Tailor feiert 20 Jahre Womenswear

Tom Tailor will seinen Womenswear-Bereich weiter stärken. Aktuell feiern die Hamburger den 20. Geburtstag ihrer DOB-Linie. Mit der Initiative "Joint Forces" will das Unternehmen seine Kundinnen künftig noch stärker in den Mittelpunkt der Marketingstrategie stellen.

Nena und Larissa mit CEO Heiko Schäfer und Vice President Product Andrea Homann. - TOM TAILOR

Die "Frauen-Offensive" wurde im Jubiläumsjahr bereits durch Kooperationen mit Toni Garrn und zuletzt Sängerin Nena und ihre Tochter Larissa ergänzt. 

Für das Konzept der gesamte Womenswear-Linie setzte Tom Tailor von Anfang an auf Attribute wie "casual" und "modern".

"Kostüme wird es bei uns nicht geben, dafür Hosen, Röcke, Freizeitjacken, Blazer oder Sommerkleider" – das sagte Uwe Schröder, damaliger geschäftsführender Gesellschafter, zum Verkaufsstart der ersten Kollektion 1999.

Seitdem habe sich der Women-Bereich erfolgreich entwickelt und sei dabei dem Markenkern treu geblieben, wie CEO Dr. Heiko Schäfer erläutert. 40 Prozent des Gesamtumsatzes erwirtschaften die Hamburger mit ihrer Womenswear, die damit die stärkste Division innerhalb der Gruppe darstelle, so Schäfer.

"Unsere zwei neuen Linien My True Me und Mine to Five, die wir in diesem Jahr gelauncht haben, zeigen die Bedeutung von Frauen innerhalb unserer Markenwelt am deutlichsten", so Schäfer weiter. 


Aktuelles Kampagnenbild zu My True Me. - TOM TAILOR

Mit Mine to Five will man zeigen, dass heute auch im Büro keine steifen Dresscodes mit Kostümen mehr gefragt seien. Die visuelle Identität der neuen Smart-Casual-Linie Linie Mine to Five wird durch eine ganze Reihe an modernen Office-Wear-Looks geschärft. 

My True Me erweitert die Women-Division seit diesem Jahr außerdem um das Plus-Size-Segment.

Zum Jubiläum gab es außerdem eine Sommer-Party im Headquarter in Hamburg: "Wir wollten diesen Anlass nutzen, um uns bei unseren Mitarbeitern zu bedanken und gemeinsam die Entwicklung, Herausforderungen und nächsten Schritte zu reflektieren. Unsere Women-Divisionen sind wesentlicher Bestandteil unserer Strategie für die kommenden Jahre und wir sind stolz auf die bereits erreichten Erfolge", ergänzt Schäfer.

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