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Tommy Hilfiger kehrt mit einer auf Roblox übertragenen Show auf die NYFW zurück
Die PVH-Tochter Tommy Hilfiger kehrt im September nach drei Jahren Abwesenheit wieder auf die New York Fashion Week zurück. Geplant sei eine "Erlebnis"-Show zur Enthüllung der jüngsten See Now Buy Now-Kollektion für den Herbst 2022.
Das Unternehmen wolle "das physische und digitale Publikum in eine erneuerte Markenwelt eintauchen" lassen.
Die Show beginnt am 11. September um 19 Uhr. Die "interaktive Erfahrung inspiriert sich an der einzigartigen kreativen Szene New Yorks: Ein Epizentrum von Menschen und Subkulturen, ein Zusammentreffen von Lo-Fi und High-Tech und eine Verschmelzung von Stil und Kreativität”. Die Veranstaltung wird die Menschen "durch spontane kreative Momente in der realen Welt im Skyline Drive-In in Brooklyn sowie parallel dazu im Metaverse verbinden".
Der namensgebende Designer Tommy Hilfiger erklärte: "Als ich darüber nachdachte, wo wir unsere Rückkehr an die Fashion Week feiern könnten, sagte mein Herz sofort New York, mit seiner ikonischen Kreativkultur. Hier fanden Mode, Kunst, Musik und Entertainment zusammen, als ich in der Branche startete. Und heute ist es noch immer dieser Ansatz, der mich dazu inspiriert, mit den modernsten Gemeinschaften zusammenzuarbeiten, um neue kreative Erfahrungen zu schaffen".
“In dieser Saison dreht sich alles um das Zusammentreffen meiner Lieblingsinspirationen aus dem Archiv mit neuen Live-Event-Konzepten und virtuellen Welten. Es ist der perfekte Ausdruck unserer Essenz, da wir mit der Rückkehr an die NYFW auch unsere Wurzeln ehren”.
Durch die Liveübertragung für die globale Roblox-Community mit über 50 Millionen täglichen Usern organisiere das Unternehmen darüber hinaus eine Premiere in der Modebranche. Avatare, die die Looks der Kollektionen tragen, werden "die aufgemischte virtuelle Stadt New York übernehmen". Die Partnerschaft der Marke mit Roblox begann im vergangenen Dezember und wird offensichtlich weiterentwickelt.
Die Hauptveranstaltung findet in New York auf dem Laufsteg statt, doch soll die Kollektion auch andernorts – in New York, sowie "europäischen Hauptstädten bis nach Chengdu und darüber hinaus" durch neue Retailkonzepte in ausgewählten Verkaufsstellen zum Leben erweckt werden. Und wichtige Großhandels- und Onlinepartner in aller Welt sollen dieses "phygitale" Projekt ergänzen.
“Partnerschaften mit Talenten aus aller Welt werden auf dem Laufsteg und darum herum organisiert, und greifen Tommy Hilfigers historische Neuinterpretation modischer Klassiker auf", so das Unternehmen weiter.
Alle auf dem Laufsteg enthüllten Entwürfe werden weltweit zum Verkauf erhältlich sein, wie auch die exklusiv für Roblox gestalteten digitalen Produkte.
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