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Tommy Hilfiger veranstaltet erstes Livestream-Shopping-Event
Die amerikanische Modemarke Tommy Hilfiger feierte am Dienstag ihr erstes Livestream-Shopping-Event in Europa und Nordamerika. Es ist der nächste Schritt im Rahmen des sich ständig weiterentwickelnden "see-now-buy-now"-Konzepts des Labels, um seine Kollektionen den Verbrauchern näher zu bringen.
Die 30-minütige Veranstaltung, die kurz nach 13.00 Uhr EST (19.00 Uhr MESZ) begann, ermöglichte es den Fans, die Frühjahrskollektionen von Tommy Hilfiger direkt über einen interaktiven Stream auf tommy.com zu entdecken und zu kaufen.
Moderiert wurde die Veranstaltung, die sich vor allem auf Damenmode konzentrierte, von Model Manuela Frey, die zusammen mit der Schauspielerin Zoë Pastelle und zahlreichen anderen Gästen die Frühjahrskollektionen von Tommy Hilfiger, Tommy Jeans und Tommy Sport vorstellte und die Inspirationen hinter dem Angebot dieser Saison diskutierte.
Neben der Möglichkeit, ihre Lieblingsteile in eine virtuelle Einkaufstasche zum sofortigen Kauf nach dem Livestream zu legen, konnten die Zuschauer auch mit Frey und ihren Gästen interagieren, indem sie Fragen stellten, über bestimmte Inhalte abstimmten und auf Quizfragen antworteten.
Tommy Hilfiger, das sich im Besitz von PVH befindet, organisiert seit 2016 "See-now-buy-now"-Shows auf dem Laufsteg, sieht diese Livestream-Veranstaltung jedoch als Wendepunkt in seiner Herangehensweise an diese Strategie, die darauf abzielt, mit den Verbrauchern auf zunehmend direkte und interaktive Weise in Kontakt zu treten.
Dieser Vorstoß könnte sich angesichts des aktuellen Kontexts als besonders interessant erweisen. Modeverbände in London, Paris und Mailand hatten nach der Absage von Herrenmodewochen für Frühjahr/Sommer 2021 aufgrund der Covid-19-Pandemie angekündigt, mit verschiedenen digitalen Formaten zu experimentieren, was unweigerlich Fragen über die Zukunft der traditionellen Laufsteg-Show aufwirft.
Das Tommy Hilfiger Livestream-Shopping-Event kann zwei Wochen lang abgerufen werden.
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